網紅帶貨新興產業興起，直播轉型出奇招，萌寵入鏡搶攻超高業績
【今傳媒/記者 李晨馨 報導】
直播近年來興起，許多品牌業主從網紅帶貨中找到銷售模式，運用平台直面消費者，將過去在通路上投入的成本轉而回饋給消費者，品牌的投入與各方意見領袖、知名藝人紛紛投入直播市場，甚至電視購物的轉型，都促成臺灣直播蓬勃發展。知名電商平台就醬播就推估，台灣2023年的直播市場規模可達約1000億元，將是2021年的3倍。
直播頻道百花齊鳴，勢必引起價格戰，當削價競爭成為常態，扼殺的是產業的整體毛利率，此時，選品眼力與商品獨特性便是整體利潤的核心，除了競價以外，是否有任何方式能夠突破重圍？ Facebook 知名直播平台「VANNISE I 溫倪詩」創辦人Bennise（B編）、Tony（男編）接受採訪表示，不同於其他直播台， VANNISE 不以超低價吸客，重視服務品質，與客戶建立真誠互信的互利關係，粉絲專頁不談價格，大談旅遊與萌寵，把夫妻生活的日常、直播代購的甘苦談和大曬毛小孩柯基「扁咚」萌照。
「很多看我們直播的粉絲，都是第一次看直播、買代購！」創辦人Tony表示，經營初期選擇降低商業因子，用分享旅遊、寵物和日常來跟粉絲互動，反而開拓了與其他直播平台不同的客群，「我們思考消費者想看什麼，我們就分享什麼。因為價格而來的顧客，最終也會因為價格離你而去，粉絲是因為信任和喜歡而留下來，這是我們最珍惜的。」。
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因為分享旅遊，集結了喜歡世界旅行的客群。這些族群不曾收看直播，純粹因為看到熟悉的風景而追蹤或收藏未來想要去的景點，甚至是為了吸收旅遊資訊，Tony 表示：「現在直播的形式座實了陪伴經濟的趨勢，我們和粉絲更像朋友，他們一路陪伴我們創業、求婚、結婚，藉由我們的眼睛和雙腳，一起走遍全世界，我們帶著大家一起旅遊、分享生活。」。
不只如此，Bennise 及 Tony 這對愛狗的直播夫妻檔，帶著愛犬「扁咚」全世界跑透透，一同扛貨、一起直播，扁咚出現在直播間就瞬間融化鐵粉的心，單場就創下千萬業績。 VANNISE 更善用平台影響力，號召粉絲一起做公益，創造共同的回憶和語言符號，鐵粉才懂得密語，創造出難以被取代的忠實顧客社群。「我印象最深刻的一句話，是粉絲留言跟我們說：『從認識你們之後我的生活品質都變更好了！』，想到這句話，又再有努力的動力了。」創辦人 Bennise 回憶，陪伴行銷最重要的是「你能帶給消費者什麼樣的價值，且無法被取代的。不只是他們陪伴我們，我們也會記得哪位粉絲出國了、誰喜歡吃什麼、誰上禮拜感冒了、這款包型誰會喜歡。」儘管跟播人數破萬人，直播主的互動關心從不停歇，為的就是讓粉絲感到暖心與被重視。「我們私底下和螢幕上其實差不多，如果落差很大、還需要角色扮演，那真的會很累。」本色演出自己的人生角色，發掘每個直播主不同的人格特質加以發揮，即是 VANNISE 培養新興直播主的核心精神。
在高度競爭的時代，對品牌與直播主的信任感與號召力，即是決勝關鍵，能不能成功導購變現、如何吸引新客群、建立直播主形象與品牌性格，都是系統化發展與經營的課題。和過去個體直播主的獨自賣力出演、下播後自行包貨、出貨不同，若要做大市場規模，品牌形象的建立、企業經營管理與強大後勤部隊就是在直播紅海崛起的重點。
