探索流量變現 新浪間接入股包銀消費金融
6月25日消息，四大門戶網站的榮光早已隨風吹雨打去，單靠廣告已無法保證業績的持續增長，涉足金融行業進而實現流量變現已成為新浪的必由之路。
據《電商報》了解，銀保監會官網昨日發布《內蒙古銀保監局關於包頭市包銀消費金融股份有限公司增加註冊資本及調整股權結構的批複》，同意包銀消費金融將註冊資本由人民幣3億元增加至5億元。此次新增的2億元資金全部由新浪微博旗下全資子公司微夢創科提供。
公開資料显示，新浪微博的第一大股東為新浪，持有微博45.2%的股權。這便意味着，新浪間接持有包銀消費金融18.08%股權，新浪就此間接收穫一張消費金融牌照。
值得一提的是，今年5月中旬，哈銀消費金融註冊資本將由10.5億元增加至15億元獲批，而百度旗下的全資金融科技公司——度小滿金融出資4.5億元，持有哈銀消金30%的股權，這也使得百度就此成為BATJ中首家曲線收穫一張消費金融牌照的巨頭企業。
互聯網巨頭之所以鍾情於消費金融牌照，源於牌照價值的稀缺性。有業內人士指出，消費金融牌照存在諸多優勢，除了合規的放款通道、獲取規模化資金之外，更意味着可以擁有跟商業銀行一樣的10倍槓桿放貸權限，而非目前小貸牌照嚴重受限的1~3倍槓桿。
另外，隨着消費金融行業整體監管環境趨嚴，行業內未持牌而涉及消費金融企業的業務不斷被壓縮，在市場規模不斷增長的趨勢下，持牌消費金融公司恰恰可以“乘虛而入”，獲得更多的市場佔比。
應該說，在消費金融領域內，新浪已是一個資深玩家。公開資料显示，早在2015年，在消費金融行業大熱時，新浪便推出線下3C分期產品新浪分期；2017年初，新浪成立海南新浪愛問普惠科技有限公司，開始與中銀消金等持牌機構建立合作，二者共同發布了兩款金融產品；此外，新浪還布局了荔枝貸、大王貸款、輕鬆借等多款貸款超市，巔峰時期一度為數百款現金貸導流。
對於新浪而言，微博無疑是其最值得“炫耀”的產品，也是其最大的流量所在。據新浪此前發布的2018年年度財報显示，截至2018年底，新浪微博日活用戶達到2億，月活用戶超過4億。
有分析人士指出，新浪微博的用戶中18-30歲的人群所佔比重較大，而這部分人群也正好是消費金融的主要潛在用戶，因此，新浪隨之也圍繞微博展開了消費金融業務布局。
2017年，新浪微博錢包正式上線現金貸產品微博借錢，此後又陸續上線了分期商城及辦卡速貸服務。
經《電商報》梳理髮現，從2015年至今，新浪已在線下3C分期、現金貸、信用卡代償、線上商城等多個領域進行嘗試，幾乎涉及消費金融的所有業務形態。在經過行業數年的淘洗之後，貸款超市及現金貸業務目前成了新浪消費金融的業務重心。
不過，從目前的情況下看，很難說新浪在消費金融業務上做到了完全合規經營，無論是貸款超市還是現金貸產品，均飽受用戶詬病。
首先，在做貸款超市為其它現金貸產品導流方面，新浪已經布局了荔枝貸、大王貸款、輕鬆借等貸超產品。而大王貸款曾被指涉足“714高炮”，大王貸款下面其他多個產品也因砍頭息、高利貸、暴力催收等被多位用戶投訴。
據《電商報》了解，今年的315晚會對“714高炮”進行了曝光，行業監管趨嚴的情況下，新浪旗下的貸超日子也不好過。目前，新浪旗下的貸款超市上線產品數量已驟降至40家左右。
另外，在現金貸產品方面，其微博借錢產品也是屢遭用戶投訴。據21CN聚投訴平台數據显示，截至目前，關於微博借錢的投訴數量達1318件，而投訴解決率僅為7.89%，從投訴帖內容來看，用戶投訴焦點主要集中於高利率與暴力催收。
毋庸置疑，對於新浪而言，要想保證消費金融業務的長遠發展，新浪還需要在產品合規方面加強作為，畢竟消費金融牌照只是牌照，絕非護身符。
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