將投資數十億美元 TikTok錢進東南亞 拚電商

路透報導，周受資近日在印尼首都雅加達表示，準備於未來幾年投資數十億美元在當地與東南亞地區，擴展TikTok在這塊重要新興市場的社會與經濟影響力，資金將投入在培訓、廣告以及電商業務上，希望透過補助讓更多小型供應商加入其電商平台TikTok Shop。

周受資表示，TikTok平台上的內容目前更加多樣化，用戶規模大幅增加，已從廣告業務拓展到電子商務，使用戶可以邊看直播邊透過連結購買商品。目前TikTok在地深耕，於東南亞有約8千名員工，並且有約200萬個小型商家在TikTok印尼平台上銷售商品，因此希望透過投入擴大規模。

報導指出，擁有超6億總人口、且年輕族群龐大的東南亞，已成為TikTok擴大用戶規模的重要市場。但該地區電商競爭激烈，包括東南亞當地的蝦皮、阿里巴巴旗下Lazada、當地電商巨頭GOTO等，使TikTok尚未將龐大的用戶轉換成電商收入來源。

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諮詢機構Momentum Works資料顯示，2022年東南亞地區的電商交易規模逼近1千億美元，其中僅印尼市場就高達520億美元。而TikTok去年在東南亞交易規模約44億美元，較2021年提高6億美元、成長約16％，但仍遠落後其他平台在當地的商品銷售規模，如蝦皮去年在當地銷售規模達480億美元。

除此之外，TikTok目前在西方國家受到嚴苛的內容審查與數據質疑，雖然東南亞國家不像西方，尚未有如政府設備禁用TikTok等禁令，但印尼與越南等國家近年都有緊盯TikTok平台上內容的行動。

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https://www.chinatimes.com/newspapers/20230623000179-260203