天眼查再度選吳剛做代言人，背後邏輯何在？

在中國，叫吳剛這個名字的人不在少數，最知名的應該是廣寒宮傳說里的那位。也因此，最近演員吳剛送“嫦娥五號”登月，這個帶有諧音梗的詼諧話題被熱議。

作為一名老戲骨，他在《人民的名義》《慶余年》等電視劇中塑造的角色深入人心；在現實生活中，吳剛老師代言的廣告雖然不多，但也同樣是“深入人心”：自從去年年底做為天眼查的代言人以來，人們在北上廣等一線城市的地鐵站和戶外總能看到吳剛老師“查公司，查老闆，查關係”的巨幅廣告。

而就在12月9號，天眼查官宣與吳剛續簽代言人協議，雙方合作進入第二個年頭。

一開始很多人都不太理解，天眼查為什麼選擇吳剛做代言人。後來才知道，重點在“眼”這個字上。

眾所周知，演員的最高境界是不言不語即傳達，眼神的表現力尤為重要。有時候眼神能殺人，也能救人。吳剛恰恰就是一位善於用眼神表演的人。

他眼神似乎能洞察人的內心，又能過濾一切。這與天眼查的產品和品牌精神內核，頗有異曲同工之處，兩者的結合帶來了1+1＞2的效果。

在即將過去的2020年，天眼查已經成長為有3億用戶的國民級商業查詢工具。有用戶這樣評價，吳剛做代言人這一年，天眼查不再是一小撮專業人士的工具，而慢慢成為一種普通人的商業查詢工具，它讓普通人開始意識到基本的商業信息是公開透明的，是有簡潔渠道可以查詢的，並不是秘密。

換句話說，天眼查很大程度上保證了普通人在商業信息方面的知情權。

打造“眼技”CP

有些演員，一個眼神就能演活一個角色的靈魂。

《破冰行動》里，演員吳剛（飾李維民）是副局長，是一個像諸葛亮那樣心思縝密、運籌帷幄的角色。即便戴着眼鏡，也掩蓋不了他犀利、洞穿一切的眼神。

其中有兩場眼神戲，堪稱經典。

一開始，有場抓捕毒販的戲，李維民布控失敗，在公安廳領導面前把戲演砸了，一組鏡頭裡他眼底肌肉輕微顫抖的表情特寫引起了觀眾紛紛感嘆，“果然是好演員，連眼袋都會演戲。”

還有一場，是李維民遇上了林耀東（演員王勁松飾），一個是掃毒行動的布局者，一個是權傾一方的大毒梟，兩人互相隱瞞身份，一黑一白，一明一暗，眼神交匯間暗流涌動，客氣的言辭中盡顯刀光劍影，幾分鐘的對手戲，讓人心驚膽戰，觀眾大讚“神仙演技。”

但這隻是吳剛“眼技”中的兩個瞬間。

吳剛的每一個眼神都是戲。陳凱歌曾經評價他說，吳剛的演技實在是好，他是吳一條。

從電視劇《潛伏》里的陸橋山，再到獲得金雞獎最佳男演員獎的《鐵人》中王進喜，諜戰片《風聲》里的六爺，《人民的名義》中達康書記，到《慶余年》里的陳萍萍，吳剛塑造的每個角色都生動鮮活，讓人覺得那就是現實一樣的存在。

有人拿吳剛的眼神跟老虎做了一張對比圖，果然是犀利十足，一個眼神就能秒殺一切，眉眼之間都是威嚴和凌厲。

幾部作品下來，吳剛不僅靠眼技封神，而且還形成了公正、權威、正面、穩重、睿智的人設，並且擁有深厚的群眾基礎。而這個人設恰好與天眼查倡導的理念相吻合。

天眼查堅持只採用公開數據，加上自身獨有的核心大數據處理能力，將原本散落在不同渠道的商業信息整合后深度挖掘和分析，形成獨有的“天眼數據鏈”，從而幫助到每一個人在透明、平等、清晰的信息前做出理性的決策，是實實在在能夠促進誠信社會建設、保障商業安全的大數據產品。

此前，吳剛經紀公司紫薇星空發言人表示，吳剛“非常愛惜自己的羽毛”，他對所代言產品的產品質量和功能，可靠性，社會性和影響力都有很高的要求。在眾多尋求合作中，天眼查最終以“公平看清世界”的使命打動了吳剛。

自信與不安，兩種新眼神，多種功能延伸

“感謝天眼查提供的禮品，我也來辦一回抽獎，天眼一下，1209張明察秋毫卡奉上，諸位火速啊，轉發評論本條，12月11日開獎。”本周三，吳剛在微博上發布。

這是吳剛與天眼查續約代言人之後首次發布的微博。與此次簽約同時進行的，還有吳剛專門為天眼查定製的兩款“眼神”。

一款是不安的眼神。吳剛正在緊張的查找一些蛛絲馬跡，桌子上堆滿了各種資料，合同表面寫着合作共贏，可是藏在封面這幾個字背後的，一定是對方的真誠么？這筆交易，充滿了不確定性。眉頭緊鎖之間，達康打開天眼查APP，交易之前，天眼一下。

短片中，吳剛化身為一名炫酷的商業精英。那深邃的眼眸，彷彿每一個眼神都能嚇死坑蒙拐騙的壞人，每一秒堪稱精彩。

另一款是自信的眼神。吳剛在喝茶，下屬把企業背景調查資料拿到面前，他押了一口茶水，自信地說，天眼一下。意思是，企業背景調查不用費這麼大勁，只要一個APP就搞定了。

這兩種眼神背後展示的吳剛的高超“眼技”，也展示了天眼查的多樣化功能。

在很多的公司合作項目中，合作夥伴不守信用，捲款跑路，或者違法亂紀把合作方帶入坑的案例數不勝數。天眼查作為商業查詢工具，穩准狠，幫助人們防坑防騙，一眼辨得真假，也是“眼技”實力派。

以天眼查“天眼風險”功能上“預警提示”功能為例，通過收錄公司運作過程中相關法人、股東以及註冊資本變更等信息，能提前提醒用戶注意公司或者“老闆”的經營健康情況。

加上之前的“自身風險“以及“周邊風險“的功能，這三大看家法寶，實現用戶提供對各個公司實體風險從預警到洞察的全方位把控。

可以說，“天眼風險”幾乎覆蓋了企業經營過程中可能涉及的各種風險，包括：失信被執行人、經營異常、司法協助、開庭公告等多方面的內容。

企業自身風險中，高風險信息有：被執行信息、失信信息，警示信息包括了：司法風險、監管風險、經營風險等。

商業叢林里，風險無處不在，同時它也是可以傳遞的，除了關注企業的自身風險，還需要關注“周邊風險”，包括其母公司與子公司。這些商業信息，統統都可以在天眼查上查到。

用戶3億，國民級查詢工具誕生

事實上，即便是沒有代言人，互聯網用戶也很難忽略天眼查的存在了。

經過6年的發展，它已經擁有3億用戶，收錄了2.2億家社會主體，300多種維度信息及時更新。

作為天眼查的用戶之一，有人表示，天眼查的功能更新換代頻率很快。比如，除了廣告代言上說的查公司，查老闆，查關係這些基本的功能以外，天眼查還支持監控某家公司。

舉個例子，只要輸入一家公司之後，在頁面底端有監控按鈕，點擊這個按鈕，填寫接收信息的郵箱之後，如果這家公司工商層面再有任何風吹草動，天眼查都會第一時間同步到監控郵箱中。

天眼查將“人人都能用，人人都會用，人人都在用”為產品目標，跳脫出一般工具類產品單一使用場景的桎梏，用戶貫穿各個年齡層，無論是在求職的大學生、還是身處職場的中青年、或者整天被人上門推銷保健品的老年人，都能通過天眼查防坑防騙，保障自身權益。

這是天眼查自從聘請吳剛當代言人之後，在品牌方面形成中重要共識，也慢慢成為一種用戶心智。

一位資深天眼查用戶評價，以前商業信息都被當成秘密，成為一小撮懂商業人群的“特權”，普通人做生意冒很大風險，是天眼查，讓查詢商業信息變成一件普通人也能簡單操作的事情，保證了普通人的知情權。

近年來，天眼查不斷實現內容破圈。除了邀請吳剛這位群眾基礎深厚的代言人以外，在天眼查的官方社交平台，微信、微博等傳播渠道，經常第一時間深挖熱點事件背後的商業邏輯。

現如今，就連剛畢業的大學生找工作，也會上天眼查上去查一查，一家公司是否存在不良信用，或者是否存在融資等信息。

這個世界，原本就是陽光與黑暗並存，多一分透明，就少一分黑暗。希望“達康書記”代言天眼查的新一年，強強聯合的“眼技派”，能讓更多人感受到透明和公正的魅力。

【本文作者藍蓮花，由合作夥伴微信公眾號：剁椒娛投授權發布，文章版權歸原作者及原出處所有，轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點，不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題，請聯繫（editor@zero2ipo.com.cn）處理。】【其他文章推薦】

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