2017天貓雙11成交額1682億元 新零售能量全面爆發

   11月11日24時,2017天貓雙11全球狂歡節落幕,新零售能量全面爆發,“全球共振”效應凸顯,全天成交額再次刷新紀錄達到1682億元,無線成交佔比90%,全天支付總筆數達到14.8億,全天物流訂單達8.12億,交易覆蓋全球225個國家和地區。

  新零售能量爆發

  今年全球超14萬品牌投入1500萬種商品參与天貓雙11,海內外超100萬商家線上線下打通,近10萬智慧門店、超50萬家零售小店將新零售力量帶到四面八方。

  天貓雙11“億元俱樂部”最終亮相,167家品牌商家成為今年的會員。蘋果佔據成交額榜首,美的、小米單日成交額突破20億元,正如阿里巴巴集團CEO張勇所說,“這是中國的高度,也是全球的高度”。

  在新零售助推下,全球服飾美妝品牌紛紛在天貓雙11創下新峰值,從中國品牌到國際大牌,不僅在線上創下全新的“天貓速度”,更推動線下門店熱力繁榮。

  服飾行業億元俱樂部成員大幅增加,其中耐克在雙11開始后不到1分鐘即宣告成交過億,阿迪達斯緊隨其後,兩家品牌均在1個小時內超過去年全天成交額,耐克官方旗艦店更成為天貓服飾史上首個破10億的商家。

  新零售正在幫助更多傳統品牌線上線下疊加式增長。優衣庫今年全國500多家門店都將支持天貓下單、門店自提服務,至下午5點的成交額就已達到去年全天全渠道成交的4.5倍;綾致集團全渠道成交額也達到去年全天的173%。

  在消費升級的大背景下,今年男士護理、美容儀、羊絨和毛呢等細分品類均迎來爆髮式增長,設計師品牌、個性化品牌也贏得了更多年輕用戶的關注。

  在珠寶行業,與天貓保持深度合作的知名品牌周大福、周大生強勁增長。周大福成為行業第一家天貓雙11“億元俱樂部”成員,周大生截至晚間10點的成交額已相當於去年全天銷售的150%。

  今年天貓雙11當天,快消品行業同樣湧現出大批“億元俱樂部”玩家,其中母嬰有17個品牌破億,食品、個護、家清、美妝也有多個品牌突破億元大關。

  從今年的破億品牌名單看,剁手黨們的消費升級需求旺盛,線上購買的客單價甚至超越線下,全棉時代、英氏等高品質國貨,受到天貓雙11上的剁手黨歡迎。

  一組数字或許能體現剁手黨的熱情:10小時41分,天貓母嬰超去年全天銷售額;12小時03分,天貓生鮮整體成交額超去年雙11全天成交額總量;15小時6分鐘,天貓食品銷售額超過去年全天。天貓快消第一平台實至名歸。

  今年雙11恰逢周六,新零售為提升品牌活力提供了絕佳的場景。雙11智慧快閃店、智慧門店、盒馬鮮生、無人超市散佈於全國乃至海外。在新零售的驅動下,品牌真正實現了對品牌體系、營銷渠道、供應網絡和產業格局的全面重構,讓品牌可以在線上線下全面認知消費者,更好地為消費者服務。

  在今年天貓新零售的持續躍升下,天貓作為數碼家電第一大平台的地位在雙11進一步鞏固。天貓手機7小時46分成交金額打破去年全天記錄,天貓電器城7小時58分成交金額也超越去年雙11全天,整個天貓電器、手機行業在雙11實現了“蛙跳式”增長。

  天貓新零售推動家電製造向C2B全面升級,成為提振全行業高速增長的最強引擎。2017年天貓雙11“億元俱樂部”不僅誕生了近80個電器手機品牌。更具未來意義的是,美的、海爾、格力、西門子等國內外家電公司都與天貓在供應鏈上進行日常計劃管理,藉助天貓大數據指導家電廠商的產品設計、選品、定價等流程。在天貓C2B智能製造的模式下,催生出Mini壁掛洗衣機、真空破壁機、掃地機器人、水牙線、洗碗機等一批“新物種”,經過天貓雙11集中“大閱兵”均實現跨越式高增長。

  全天物流訂單數達8.12億

  2017天貓雙11的物流訂單增長迅速,全天訂單數達到8.12億,相當於2006年全年包裹量的3倍。

  此次天貓雙11物流表現搶眼。12分18秒全網第一單便在上海嘉定完成簽收;進口第一單在寧波慈溪簽收也僅用了33分15秒;69分50秒,農村第一單在貴州黔南州簽收。

  8小時8分8秒,天貓雙11進口訂單清關破500萬,效率大幅提升,去年則花了57個小時。截至18點49分,物流訂單量達到6.57億,已經超過2016雙11全天。

  雙11期間,菜鳥協同了包括倉配、快遞在內全國將近3000萬平方米的倉庫、分撥、配送點,超過300萬物流人員,18.8萬個快遞網點,近3萬個末端驛站、20萬組自提櫃、超過10萬個快遞代辦點。除了城市,全國還有2.6萬個物流村點參与到雙11當中。

  多年雙11運行下來,一大批物流企業和菜鳥一起成長,經受了一次又一次的天量訂單大考,如今已經能夠從容應對,成為中國的一張新名片。

  值得一提的是,在全國重點物流基地,菜鳥大規模啟用了機器人倉庫,通過AGV機器人、全自動流水線、机械臂等方式,聯動形成倉群來服務雙11。快遞企業也紛紛加大了自動化分單設施的投入,全行業普遍實現了智能分單,效率和準確性都大幅提高。

  此外,菜鳥生態連接了全球231個倉庫服務天貓雙11跨境物流,其中包括10個全球訂單履約中心,讓進口物流更便捷,信息更透明,可溯源。菜鳥也在馬來西亞落地了eWTP首個海外樞紐,在東南亞部署了智能機器人倉庫,並且與馬來西亞海關打通了系統,讓出口更便捷。通過海外倉和本地化運營的物流網絡,俄羅斯、法國、西班牙、荷蘭等國和東南亞地區都陸續實現了72小時送達。

  平均每个中國人完成超過1筆支付

  此次天貓雙11,絲般潤滑的支付體驗貫穿始終,全球消費者全天通過支付寶完成的支付總筆數則達到14.8億筆,比去年增長41%,相當於在雙11這一天,平均每个中國人在支付寶上完成超過1筆支付。

  新的支付紀錄也已經產生。雙11剛開場5分鐘22秒,支付寶的支付峰值達到25.6萬筆/秒,是去年的2.1倍,這意味着,在這一秒里,全球有25.6萬筆交易同時在支付寶上完成。同時誕生的還有數據庫處理峰值:4200萬次/秒。

  人類歷史上最大規模人機協同

  創紀錄超大規模交易需求輕鬆應對的背後,是強大的技術實力。為應對這個世界級的難題,阿里巴巴混合部署了在線計算、離線計算以及公共雲,構建了全球最大規模的混合雲,能實現1小時內10萬台服務器的快速擴容,支撐11日買、賣、付、送各環節在雲上的順利進行,成為天貓雙11為世界貢獻的中國技術方案,更助力推動着中國商業和經濟的轉型升級。

  機器智能的大規模應用也是天貓雙11的一大技術亮點。阿里巴巴集團首席技術官張建鋒表示,雙11不僅是史無前例的社會化大協同,機器智能的大規模應用也讓今年的雙11成為人類歷史上最大規模的人機協同。“可以說,今年雙11技術不是由我來指揮的,而是機器和人一起來指揮的。”

  大量智能機器人組成的“新物種”軍團,已經滲透到此次天貓雙11全球狂歡節的各個角落,從挑選貨品、導購推薦、客服、設計海報、巡邏機房到管理倉庫……它們開始和人類一起,協同完成雙11的各項任務。

  “新上行”助阿克蘇蘋果大賣170萬斤

  隨着阿里巴巴聚焦農村戰略、新零售、全球化以來,阿里巴巴B2B事業群旗下的農村淘寶、零售通、全球速賣通業務得到全面升級。通過“新上行”模式,雙11期間,僅12小時農村淘寶的阿克蘇蘋果在天貓就賣出了170萬斤,10餘萬人為阿克蘇蘋果買單。這一新模式通過原產地溯源、農產品標準化建設等工作,整合集團資源打通農產品上行的鏈路,將更多優質的農村商品送到城市的每個餐桌。

  城市消費者的熱情讓村淘打造的扶貧項目農產品,在雙11當天實現熱銷。而村淘的直供直銷模式,既通過電商手段幫助农民解決了農產品滯銷難題,又通過市場和產業力量,給农民傳授了標準化、品質化和規模化的種植方法,讓农民從脫貧變致富,可持續受益。

  首次參加天貓雙11的零售通也有精彩表現,阿里巴巴B2B事業群總裁戴珊表示,零售通不僅讓線下數十萬家零售小店能夠參与到雙11這場線上線下的狂歡中來,還在為他們提供更多好的商品、獨特的商品,讓他們能夠服務好街坊鄰居。此外,阿里巴巴也在通過與品牌共建智慧通路,讓品牌實現渠道下沉,觸達更多消費者。

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