黑五兩重天：國外火熱，國內冷清
西方感恩節剛過，很多研究機構便發布了各大電商平台和零售企業的戰績。今年受疫情影響，線下搶購的熱潮無法實現，大家只能通過線上消費來寄託自己無處安放的購物慾。
但是，在這個全球化的購物狂歡季，國內和國外的狀況可謂天差地別。
國外熱火朝天
據公司情報專家《財經塗鴉》消息，Adobe Analytics數據統計，在“黑五”當天，美國消費者在線支出達90億美元，同比增長21.6%；CyberMonday（網購星期一：感恩節后的首個周一）當天，花費則高達108億美元，同比增長15.1%，雖不及此前預測的至多127億美元，今年的CyberMonday還是成為了美國歷史上成交量最大的購物狂歡日。
Adobe Analytics還於早些時候預測今年整個假日購物季全球的銷售額可達1890億美元，後來將預期下調至1840億美元，如若達成，將同比增長30%。
同時Sensormatic Solution數據显示，由於不少商場和小店關閉，以及消費者對於安全性的考慮，感恩節當天，美國線下商場的客流量同比下降52%，交易量則更是同比減少95%。
在這個西方購物狂歡季，亞馬遜被認為是最成功的商家之一。華爾街一家公司估算，其獲利最高可佔到銷售額的42%。
而亞馬遜也在美東時間12月1日親自發布了該購物季的成績單。
每年，亞馬遜都會為自家會員舉辦一個會員日“PrimeDay”，提供大量商品折扣。今年的會員日開始得格外早，10月13日就拉開了西方購物狂歡的序幕，甚至要早於“雙11”預售。並且今年的優惠比以往任何時候都多。
得益於此，亞馬遜平台的商家們在全球範圍的銷售額，從黑五當天到CyberMonday，總共超過48億美元，同比增長超60%。全球超7萬家電商銷售額過10萬美元；美國本土的中小商家平均每分鐘可售出9500件商品。
截至目前，亞馬遜最暢銷單品包括智能揚聲器EchoDot、前總統奧巴馬新書《A Promised Land》、露華濃的一步到位吹風機和梳子套裝以及個人基因DNA檢測產品。
而從所有平台的銷售情況看，最受美國消費者歡迎的莫過於美容、家居和時尚品類，其中個人護理產品的銷售額同比飆升556%。
同時，體育和寵物用品也屬於熱銷品類，寵物產品的網上支出同比大增254%。此外，為了因疫情不能去學校的孩子們，家長也為他們購買了很多玩具，銷量最好的有任天堂Switch、樂高星球大戰系列、戰略棋盤遊戲和洋娃娃等。
據統計，黑五當天，全美消費者每分鐘在網上的支出為630萬美元，平均每人27.50美元。
國內定位尷尬
相比黑五西方的火熱，國內的氣氛卻完全被“雙11”掩蓋。在三大電商巨頭中，儘管有拼多多“保稅倉直發”的直播活動，黑五的海淘熱情在國內仍逐漸消失殆盡。
2019年元旦，《中華人民共和國电子商務法》正式實施。相關條文明確規定，從事個人代購、微商也須依法辦理工商登記，取得營業執照，依法納稅，違法將面臨着最高200萬的罰款。
作為曾經黑五主力軍的人肉代購們，上述法案的頒布在其行業的一汪池水中激起了不小的浪花。
有代購對媒體反映，此前規模做的相對較大的代購還在堅守陣地，可頹勢難擋，團隊從生意頂峰時期的30人到現在只剩下5人。而且每一次開發新業務，如代理小眾品牌，賣二手奢侈品等，效果都很一般。
不只是個人代購，公司和跨境電商平台同樣難做。
一位做平台美妝的男生對《財經塗鴉》說，早前他看中國內某跨境電商的牌子，便入駐了平台代購高端化妝品。可開始運營才發現，平台拿的是大頭，而他，只能抽取一些微不足道的傭金。
想轉出去做獨立站，可引流獲客成本又太高，他也不懂網頁的維護和運營，找專人又是一大筆資金，於是就慢慢放棄了。
如今在國內，“雙11”大促在先，“雙12”狂歡在後，夾在中間的黑五顯得有些弱勢。
今年天貓“雙11”成交額高達4982億元，京東全球熱愛季成交額為2715億元，任何一個和美國市場黑五期間的銷售額相比都是遙遙領先。
同時，隨着國貨的崛起，大家的民族自豪感愈發強烈；尤其在彩妝領域，完美日記、花西子等品牌被越來越多的人認可，銷量雖不敵雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅等大牌，卻也是穩步前進。
此外，我國對於免稅店政策的持續利好也在衝擊着海淘行業，既可以旅遊，又能把划算的商品帶回家，何樂而不為呢？
【本文作者劉小七，由合作夥伴財經塗鴉授權發布，文章版權歸原作者及原出處所有，轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點，不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題，請聯繫（editor@zero2ipo.com.cn）處理。】【其他文章推薦】
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