餘額寶收益低迷 “百萬體驗金”挽留用戶成效待考
1月19日消息，自2013年6月橫空出世，餘額寶在國內引領起一股全民理財的潮流，但是，隨着收益率持續低迷，被譽為“國民小錢袋”的餘額寶也逐漸癟了起來。
為避免用戶流失，餘額寶近日推出了一項“百萬體驗金”活動。據《電商報》了解，餘額寶用戶可以通過一個小遊戲，隨機領取一定金額的虛擬體驗金，這筆體驗金可以存入餘額寶內，三天之後獲得收益。該活動從1月11日開始，一直持續到2月4日。
該活動的規則显示，“這筆體驗金不是真實資金，不可提現或轉贈他人，虛擬本金體驗期內產生的虛擬收益對應的收益獎勵可消費或取出。”簡而言之，本金是“虛擬”的，僅用於產生餘額寶收益，而收益是“真實”的，可以消費或取現。
對於普通用戶而言，最終收益才是需要關注的問題。有參与該活動的用戶表示，雖然活動宣稱有機會獲得高達100萬的體驗金，但大多數用戶獲得的體驗金還是維持在幾萬元左右，若以目前餘額寶2.65%的收益率計算，用戶三天後的收益大約在10元錢以內。
有業內研究人士稱，儘管餘額寶在收益率上已大不如從前，相對於其他理財產品也沒有什麼優勢，不過類似的活動還是可以吸引到一些新用戶或者已經停用餘額寶的老用戶，一定程度上可以起到避免用戶流失的作用。
除此之外，這些福利活動多以遊戲的方式進行，具有一定的趣味性，另外在遊戲過程中，多需要用戶呼朋喚友一起參与，這樣的遊戲方式會間接促進用戶的參与程度，對提升餘額寶使用率具有积極作用。
毋庸置疑，餘額寶此次推出的“百萬體驗金”活動還是具有一定吸引力。不過，正所謂“小恩小惠，民弗從也”，通過送現金能否阻止用戶的持續流失，還有待活動結束之後再來觀察。
如今的理財市場瞬息萬變，一定程度上，餘額寶還是曾經的餘額寶，但理財江湖早已不是原來的江湖了。
或許正是由於餘額寶在吸納用戶閑置資金方面過於高調，其老對手微信支付已於去年推出了“零錢通”，試圖對標餘額寶；而傳統銀行在吸儲能力上的應聲下滑也迫使其邁出轉型步伐，開始考慮推出一系列存取靈活、不設起購門檻的理財產品。
去年12月初，備受傳統銀行期待的《商業銀行理財子公司管理辦法》正式出爐，央行在制度層面正式規定，銀行理財子公司推出的公募理財產品可用於投資股市以及不設銷售起點、首次購買不用櫃檯面簽。
如今，銀行設立理財子公司的風潮方興未艾。據《電商報》不完全統計，截至目前，已有大約30家商業銀行擬成立或意向成立理財子公司，參与者多為資金實力雄厚的國有銀行以及股份制銀行。
從目前銀行推出的理財產品來看，餘額寶在收益率上已不具有明顯優勢。據融360大數據研究院數據監測显示，過去的這個月，銀行理財產品平均預期收益率為4.40%，這一数字高於餘額寶如今2.65%的收益率。
理財市場群雄環伺，餘額寶難現昔日榮光。有業內人士指出，餘額寶已無法通過高收益來實現用戶的持續增長，在新的理財政策下，餘額寶需要尋求突破點，推出特色化服務，依靠自身渠道優勢做相應布局。
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