阿里新國貨計劃：博物館文創跨界實現逆生長
【億邦動力訊】5月9日消息，據悉，今年3月，蘇州博物館拿出江南四大才子這一IP，與天貓上的8款茶品牌推出春茶合作款。這一系列的茶在天貓上線首發后受到年輕用戶的歡迎。
隨着2018年包括蘇州博物館、頤和園在內的7家國內博物館集中登陸天貓，2019年初天貓推出“新文創”計劃，博物館文創迎來了跨界“逆生長”潮。
天貓上的9家國內博物館中，除去近600歲的故宮、269歲的頤和園，以及2017年出現即走紅的文博探索類節目《國家寶藏》外，其他博物館多誕生於上世紀50到70年代。減齡玩文創跨界，跳出原先“無趣的旅遊紀念品”舒適區，是之前只接觸線下遊客的博物館們普遍不擅長的。
年輕用戶恰好是天貓的主力消費人群。天貓的數據显示，博物館文創產品的消費者普遍生活在一二線城市，擁有較強的消費力，其中19至25歲年輕人佔比超過30%。年輕消費者不僅關注商品本身，更關注商品背後的文化內核和個性化表達。因此如何將文創IP通過跨界來產出更為有趣的創意，滿足用戶對於情感和文化的訴求，成為博物館文創穫得年輕一代喜愛的關鍵。
與天貓合作后，博物館開始有了數據的沉澱，原先線下的一筆生意“買完即走”，在線上變成了可沉澱、可分析、可運營的數據資產。通過天貓的消費者人群畫像，爺爺輩、叔叔輩的博物館們開始真正了解二三十歲年輕一族的喜好，在此基礎上選定適合跨界的產品品類。而部分設計資源匱乏、供應鏈弱的博物館，還可以通過天貓解決設計師與生產商家的難題。
今年3月，《國家寶藏》和天貓推薦的20多個品牌展開跨界合作，在其“你好歷史”天貓旗艦店推出了花瓣膠帶、收納盒和眼罩等多款文創新品，其中以唐朝文武葡萄花鳥紋銀香囊為設計靈感的國家寶藏收納袋，一天就賣出了3千件。
據了解，這些文創跨界產品在海外也有通暢的銷售渠道。例如國家博物館已經在阿里旗下的速賣通平台開設官方店，通過英語、西班牙語、俄羅斯語等多個國家語言向220個國家和地區銷售文創產品，向國外用戶傳播中國傳統文化。
（文/寬帥）
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