谷歌解禁数字加密貨幣廣告 監管手段迎來“大考”

9月27日消息，互聯網巨頭谷歌日前突然宣布，將取消数字加密貨幣廣告禁令，允許受監管的数字加密貨幣在美國和日本市場購買谷歌廣告，這項新政策將於今年10月實施。

無獨有偶，谷歌在廣告代理業務上的老對手——Facebook，已於今年6月率先解除了数字加密貨幣廣告禁令。

據《電商報》了解，谷歌的数字加密貨幣廣告禁令於今年3月出台。根據該禁令，谷歌禁止一切推廣数字加密貨幣與代幣發行（ICO）相關的線上廣告。

以谷歌、Facebook為首的在線廣告商最初對数字加密貨幣廣告的“零容忍”態度，源自此類廣告自身存在的高風險，很容易對受眾的投資決策造成誤導。正如谷歌廣告總監斯科特•斯賓塞在採訪中表示，“我們不知道加密貨幣未來的發展方向，但是我們能夠看到的，是有很多消費者、以及潛在消費者受到了傷害，因此對於加密貨幣和區塊鏈領域，我們希望能夠謹慎對待。”

在P2P平台頻頻爆雷的情況下，靠廣告發家致富的互聯網巨頭為了維持廣告業務生態的平衡，驅逐数字加密貨幣廣告這匹“害群之馬”，也是一種不得已的選擇。

数字加密貨幣飽受爭議，從最初的受多方追捧到被倉促“封殺”，公眾和監管部門在冷靜過後，對其存在價值有了重新的考量。早在今年3月，在阿根廷舉行的G20峰會上，歐洲各國領導人就已經針對数字加密貨幣的價值達成共識，一致認為其背後的創新技術“能在更廣泛的層面上提高金融體系與經濟的效率和包容性”。

值得注意的是，就在谷歌即將開放数字加密貨幣廣告投放的美國，近日已有眾議員提交了一份題為“支持数字貨幣和區塊鏈技術的決議”的法案，預計會在未來幾周引入國會討論，種種跡象表明政府監管部門對数字加密貨幣的強硬態度有所緩和。

由此看來，谷歌這次“聞風而動”，解禁数字加密貨幣廣告顯得情有可原，畢竟對於一家廣告收入佔比高達86%的公司，增加的廣告收益是實實在在的。

當然，禁令解除並不意味着任何種類的数字加密貨幣廣告都可投放，要注意的是，關於首次代幣發行（ICO）相關的廣告仍被禁止，ICO，是Initial Coin Offering縮寫，中文意思是首次幣發行，可以理解成一種項目初期的融資手段，為了防止廣告目標對象遭受損失，谷歌顯然對這一高風險項目依舊保持了足夠的警惕。

同時，在谷歌和Facebook的公告中，均強調只有通過審查的廣告方可上線投放，但是，数字虛擬貨幣如今已呈燎原之勢，披着各種“馬甲”的空氣幣層出不窮，國家層面的監管尚需國際間的多方合作，單獨一家廣告代理平台的監管能力能否勝任尚存疑問。

因此，如何甄別出那些以發展数字虛擬貨幣之名，行融資詐騙之實的虛假項目，做到“站着”就把廣告費給賺了，對這些廣告代理商的監管手段，將會是一個考驗。

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