蝦米音樂上的原住民會遷徙去哪呢？

一石激起千層浪。最近，認證為「前華納音樂/環球音樂中國區市場總監」的相征（今年因《樂隊的夏天》走紅）發微博稱：江湖傳聞，蝦米音樂明年1月份關閉，一個時代要結束了嗎？

時代是沒那麼容易結束的。只不過，每一款有着一定粉絲粘性的產品，要告別歷史舞台時，無論是業界還是媒體，總會有一波分析浪潮。事實上，所有領域的故事都類似，最先出發的，跑得快的，最文藝的，最理想化的，都未必是那個跑到最後的。

正如科技媒體品玩的作者「油醋」說的那樣，這個2006年出生的音樂平台，在十多年後雖然依舊沒有走向大眾，卻早已有了一批堅固的用戶。但這些真正還在使用這款App的用戶們，卻被忽略了。一如既往地，他們成了討論一款App將要關閉時，最後被提及的事物。在蝦米“被放棄”的背面，這群未被考慮過的用戶也正在面臨一場精神上的背井離鄉。

也難怪蝦米音樂的粉絲會自製自救圖了，在微博和知乎上，蝦米們遷徙去哪裡，也成為了一大話題。

當然，也不用太擔心他們，這應該也不是他們第一次遷徙了。從1999年九天音樂、中文音樂星空等國內最早一批数字音樂網站上線開始算起，数字音樂在中國已走過21年。期間，很多人應該經歷了百度MP3、千千靜聽、豆瓣FM等平台的落幕。只不過，越往後，產品承載的個人記錄越多，這也意味着遷徙的時間成本和「情緒成本」越高。

而擺在如今的蝦米音樂原住民面前最直接的問題是，去哪裡最合適呢？作為一個各大音樂應用都用的普通樂迷，以下，我把歌單、風格、社區和原創音樂人原創作品等作為四個重要的遷徙考慮因素，優先級指數分成A+、A、B+、B這四個等級，來綜合評估下這個問題。

01、為收藏的歌單考慮，優先級指數A+

如果蝦米音樂關站這個前提是成立的，情感上再難接受，用戶也必須要採取點預備措施了。

對於絕大多數而言，遷徙優先級最高的，就是歌單。

數據導出，下載備份？這顯然不符合現代人的操作。移動互聯網時代過後，因為我們都習慣了線上流媒體的收聽體驗。

別怕，事實上，目前市面上主流的数字音樂平台（QQ音樂、網易雲音樂、蝦米音樂、酷狗音樂、酷我音樂以及咪咕音樂等）都支持一鍵導入歌單。以QQ音樂和網易雲音樂為例，在「我的」界面就可以找到「導入外部歌單」的入口。

但導入歌單是一回事，另一個平台能不能接得住導入的歌單就是另外一回事了。這直接涉及的是音樂曲庫的量級，如果另一個平台上的曲庫不能覆蓋你之前在蝦米音樂的歌單，那隻不過是導過去一個空殼。

而如果你要遷徙去的平台曲庫量比蝦米音樂豐富很多，那麼你遷徙之後，還能點亮之前在蝦米「灰掉」的歌曲。這就是為什麼我會把歌單排在最優先級，畢竟要享受音樂的前提是，能聽得到。

我去查詢了眾多官方的和第三方的數據報告，發現只有騰訊音樂自己披露了擁有的曲庫數量。今年8月，騰訊音樂娛樂集團發布了第二季度財報，同時披露了其為用戶打造了一個超過4000萬首、可提供海量的錄製和現場音樂、音頻及視頻等豐富多元音樂內容的龐大麴庫。

騰訊音樂的版權合作方包括環球音樂、索尼音樂、華納音樂全球三大唱片公司，YG娛樂、SM娛樂、JYP娛樂韓國三大音樂娛樂公司，以及傑威爾音樂、相信音樂、英皇娛樂等華語頂尖唱片公司。

顯然，擁有中國海量音樂版權的騰訊音樂，旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四款產品。而網易雲音樂、百度音樂、蝦米音樂的曲庫量級尚且沒有明確說法。

所以，如果是考慮歌單順利平移的維度，蝦米音樂的原住民首選應該是QQ音樂。

02、為喜歡的風格考慮，優先級指數A

當然，有不少分析談到，「專業」、「小眾」是蝦米音樂的兩個標籤，也是蝦米音樂神壇的地基。

蝦米音樂在音樂風格、音樂人和專輯主頁上，做到了極致。用有些網友的話來說，蝦米音樂是愛樂人聽歌的軟件，其他音樂App只是是普通人聽歌的軟件。

舉例來說，蝦米音樂在「搖滾」這個大類下面，分了流行搖滾、獨立搖滾、另類搖滾、英倫搖滾、迷幻搖滾、后搖等58種風格；在「節奏布魯斯」在這個大類下面，分了當代節奏布魯斯、放克、靈魂樂、流行靈魂樂、新靈魂樂、另類節奏布魯斯、搖擺舞、合成器放克、P放克、非洲放克等30種風格。這種細化的體系，對用戶音樂素養的形成也有一定的幫助。

這種極致的做法，未必對每個用戶來說都受用，但至少對蝦米音樂的重度用戶來說，他們已經深諳各類音樂風格的分類。

要在主流的音樂平台里找到同等專業、極致的App不太可能，畢竟每個用戶喜好的音樂類型是多元的，這些產品很難為了誰而取悅誰，而是盡量滿足大多數人的口味。

艾瑞諮詢2020年的音樂產業發展研究報告談到，從調研數據來看，数字音樂用戶偏好曲風仍以流行樂為主。同時，由於當下生活環境節奏加快、壓力加大，輕音樂能夠在工作學習之餘令人舒緩放鬆，為41.3%的用戶所喜愛;近年來民族文化自信逐步增強，中國風類歌曲亦備受喜愛；此外大眾對不同音樂流派的認知度逐漸加強，搖滾、電音、說唱、二次元等多元化曲風亦有其特定的偏好者。從不同性別用戶的TGI數據來看，男生偏愛DJ電音，女生更鐘情R&B/Soul。且由於女性用戶不同曲風的TGI指數整體更高，反映出其相對於男性，聽歌曲風更加多元。

基於這個事實，可以推斷，蝦米音樂重度用戶可以去找個性化推薦比較精準的平台，畢竟已經完成了一定程度的音樂風格教育，接下來可以在多元風格上做一些嘗試。

要做好智能推薦，大數據是基礎，曲庫量級和用戶量級都要有，然後才能有技術層面的發揮空間。這一點QQ音樂優勢很明顯，網易雲音樂也不錯。

以QQ音樂為例，我也是看過刺蝟公社的報道后了解到，原來曾在王者榮耀項目上率領AI擊敗人類冠軍戰隊的Ben，現在在騰訊音樂擔任多媒體研發中心創新組負責人。從曲風、歌詞、音色、演唱者唱腔、到後期製作與編排等，Ben的團隊為AI制定了詳細的評判維度推出了一項名為Predictive Model（PDM）的自研技術。通過這個技術，即使是0播放量的冷啟動音樂作品，AI也能根據音頻和歌詞內容給予充分且匹配的受眾識別與推送曝光，讓歌曲得以更高效、精準地覆蓋到適合的目標人群。比如《微微》，《收斂》、《忘川彼岸》、《失控》等歌曲，都有PDM技術的加持。

當然，這還只是QQ音樂智能推薦的冰山一角。用戶盤子大了之後，走向千人千面是必然。同一個App，不同風格偏好的人，與AI「調教」和互動出來的推薦自然是不一樣的。這對於把風格放在優先級位置的蝦米用戶來說，或許是個不錯的遷徙方案。

如果要從目前還沒有那麼主流的音樂產品上來選，我會推薦MOO音樂。不過畫風上，更貼近專業樂迷，而不是大眾化得音樂消費者。

MOO音樂的UI設計簡潔純凈而不失前衛，可以按照音樂類型來搜歌，MOO音樂和蝦米音樂一樣難得的，是對創作人的尊重，比如給作詞、作曲、編曲、製作人都建了個人主頁。

另外，MOO音樂也有很多「彩蛋」，比如可以給每個單曲編輯歌曲故事(創作故事、表達主題、關聯人物等)。總體而言，使用MOO音樂的感受，像是一邊聽歌，一邊在翻閱一本動態的音樂雜誌。所以，給準備遷徙的蝦米音樂用戶重點推薦這個產品。

03、為社區氛圍考慮，優先級指數B+

知乎上，有個問題就是，蝦米音樂如果真的2021年關閉服務，你有什麼話想說嗎？

蝦米用戶@冬日暖陽 在回答里提到，蝦米的評論沒有很火很火的情況。與之相對的，也沒有什麼爛大街的評論，每個人都是獨立的個體，孤獨，也不尋求別人的認同，只是我們在茫茫人海中聽到了同一首歌，只是我偶然看到了你的評論，只是我偶然點了一個贊，你不會覺得怎麼樣，我也不會覺得怎麼樣，我很喜歡這樣的狀態，也會覺得很舒服，你說的話，總是會有人看見的，不需要言語的安慰，一個點贊就已經一切盡在不言中了。

這個回答道出了蝦米音樂社區的精髓。蝦米音樂的歌曲評論未必有龐大的互動量，更生活化，更個人情感。而網易雲音樂的歌曲評論，以999+為標籤，現在則是1w+，其中的熱門評論，很多時候是一個編撰的故事，或者一個特別有梗的段子。

這也就是為什麼，兩個主打社區調性的產品之間，一直以來都存在鄙視鏈。而社區氛圍的適應，確實是一個門檻較高的事情。

從這一點上看，心疼蝦米音樂的重度用戶三秒。盡量把自己在蝦米上的心情記錄轉移到個人日誌裏面，如果在上面有同好的話，在蝦米關站前，可以加個微信。

04、為繼續給原創音樂人打call考慮，優先級指數B

除了產品的專業性，蝦米音樂圍繞原創音樂人推出的「尋光計劃」，曾經也是不少用戶「心水」的原因。我曾經也是因為尋光計劃，了解了程璧、邱比、金玟岐等小眾音樂人，如今這些音樂創作者都已經有了更多的粉絲和擁躉。

QQ音樂、酷狗音樂、網易雲音樂等也有針對原創音樂人的扶持計劃，比如「S製造」、「星曜計劃」、「石頭計劃」等，其總體邏輯都是讓優秀的原創音樂人擁有更多的資源和更大的舞台。

就像我在《》一文中所說，音樂人是音樂行業的核心，如何促進他們進行創作與生產，並且讓優質音樂內容獲得相匹配的回報，是目前中國音樂產業發展面臨的最大問題。

所以，如果是出於對原創音樂的支持考慮，那麼在遷徙時，可以選擇那些給原創內容足夠多資源扶持、完善服務以及後續發展體系支撐的平台。

05、綜合考慮

綜上，蝦米音樂用戶遷徙的選擇還是很多的，短時間內肯定難找回蝦米的感覺，但可以通過QQ音樂、酷狗音樂、網易雲音樂等平台順利平移歌單，慢慢調教出自己的推薦風格。

如今每個用戶可能都不止下載一個音樂App，所以，也可以考慮使用一個主力音樂App的同時，下載一個類似MOO音樂這樣的第二應用，豐富歌曲選擇的同時，在格調和專業性上，繼續有所堅持。

我也是蝦米音樂的用戶，曾經是重度，現在是輕度，上面也留下了不少音樂記錄。不多說了，我也要去規劃下我的遷徙之旅了。

【本文作者吳懟懟，由合作夥伴微信公眾號：吳懟懟授權發布，文章版權歸原作者及原出處所有，轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點，不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題，請聯繫（editor@zero2ipo.com.cn）處理。】【其他文章推薦】

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