虛擬偶像要出道,留給「偶像練習生們」的時間不多了?

“初來乍到,請多關照。”

這是央視選秀節目“上線吧!華彩少年”參賽选手翎Ling(後文簡稱“翎”),在五月份發的第一條新浪微博。隨後,她幾乎每月都會營業,要麼分享自己的日常,要麼發一發和特斯拉、奈雪的茶等品牌的商業合作,看似和其他选手無異。

不一樣的是,翎並不是一位真人偶像,而是由cg合成的虛擬偶像。和此前同樣參与選秀被嘲的“赫茲”不一樣,翎從外形上看十分貼近真人。但即便如此,好像也不能成為翎作為一個AI來和真人同台競爭的理由。

如果說像翎這樣單個的AI偶像還只是為了製造話題,那麼愛奇藝前段時間開播的二次元偶像造星綜藝“跨次元新星”,就是完全瞄準AI偶像這個新群體了,因為這個節目的參賽选手全部都是AI。

從“翎”到“跨次元新星”,國內為什麼突然熱衷於打造AI偶像?像翎這樣的虛擬偶像,真的能在沒有二次元文化基礎的中國火起來嗎?

真人偶像頻翻車,虛擬偶像“搶飯碗”?

對於愛奇藝而言,推虛擬偶像,算是“形勢所迫”。

從國內公認的選秀元年2018年到今年,國內選秀市場熱度的“續航”並不強。愛奇藝自“偶像練習生”之後相繼推出了“青春有你1、青春有你2”等,但不論是從節目熱度,還是成團以後,團內成員的商業價值來看,都不如第一季的“偶像練習生”。

一個很大的原因是,偶像的養成速度並沒有跟上市場的熱度。

男團選秀出身的張藝興今年在某檔選秀綜藝時就表示,在已經經歷了幾輪選秀以後,市面上已經沒有多少能達到選秀標準的偶像了。畢竟矮子裏面拔高個子,是很難拔出下一個蔡徐坤這樣的頂流的。

真人市場的貧瘠讓“造星上癮”的愛奇藝不得不另闢他路。於是,他們將目光瞄準了虛擬偶像。實際上,在“跨次元新星”之前,愛奇藝還推出了虛擬偶像廠牌“RiCH BOOM”,並宣稱該團體將持續活躍在音樂、潮玩、綜藝等領域。

此外,虛擬偶像對於這類造星工廠來說,更能維護屬於偶像的“完美人設”。

最近,以周震南、黃明昊等為代表的男團成員頻繁因“父母是老賴”上熱搜,不僅粉絲失望,他們背後的經紀公司更難熬。代言一停,商業價值將大打折扣,公司前期培養的花費的成本也就付諸東流了。

但虛擬偶像就不會存在這個問題,基本上只要技術上不出bug,他們比真人偶像的約束力可強太多了。不僅不怕“翻車”,藉由AI技術,他們甚至能瞬間get真人偶像都不會的新技能。

例如知名娛樂公司上海絲芭傳媒在2018年打造的虛擬偶像“艾佳PAI”,原本是參照團內成員“曾艾佳”打造的,可她不僅能模仿“原主”,還能唱出“原主”不會的日文歌。而要一個真人偶像學會一首日文歌,背後的時間成本顯然比這個大。

那麼,央視又是為什麼呢?

為新綜藝“上線吧!華彩少年”增加熱度當然是一個方面。但更重要的,可能還是在展示層面。一個是AI技術層面,另一個是國風層面。畢竟“翎”的丹鳳眼、鵝蛋臉、熱愛古風等特色十分鮮明,算是變相地在向世人展示中國女性之美。

當然,虛擬偶像頻頻被推背後,最終都離不開利益的驅動。

以從日本走紅、火遍全球的初音未來為例,其憑藉“虛擬歌姬”的稱號,已經參与了無數場商業活動,身家早已超百億人民幣。而國內仿照初音未來推出的洛天依,也已接了無數代言。今年五月,洛天依甚至開始了直播帶貨,帶動了近200萬人的打賞互動。

一方面,虛擬偶像的經濟價值已經被驗證,另一方面,國內二次元用戶的數量正在增長。艾瑞數據中心資料显示,二次元用戶在2019年規模約3.32億人次,2021年預計突破4 億人。而這一批人中,絕大部分都是願意為偶像消費的95后。

當已經被驗證的市場碰上了恰逢其時的消費人群,一個新的資本遊戲就開始了。

我們回頭理一理“跨次元新星”參賽选手背後的公司,就會發現這其中不僅有專註造星的娛樂公司“樂華娛樂”,也有專註虛擬IP開發運營的“次世文化”。他們雖然來自不同領域,但往直白了說,都是奔着虛擬偶像背後的經濟價值去的。

除此之外,從微軟“分家”出來的小冰公司更是於11月25日一次性發布了11個AI歌手。據官方表示,其他AI歌手的訓練和商業應用需要長達一年,而小冰框架只需要45天。從這一層面來看,阻礙虛擬偶像商業化的技術壁壘也正在慢慢被打破。

總之,虛擬偶像的商業化市場正在被打開,但與此同時,競爭也愈發激烈了。

會營業能唱跳的虛擬偶像,在中國能火起來嗎?

在各個公司爭相入局的熱潮背後,我們或許也需要一些冷思考:虛擬偶像真的能在中國市場火起來嗎?

有可能,但需要時間。

其一,中國很難孵化出“頂流虛擬偶像”。

虛擬偶像的鼻祖初音未來能走紅甚至成為日本的頂流,離不開日本龐大的二次元人群。

日本發達的動漫產業培育起了成熟的二次元文化,而這直接提升了他們對虛擬偶像的接納度。要知道,早期的初音未來其實並沒有形象化,但僅僅只是憑歌聲,初音未來照樣圈了大波粉絲。

而在中國,儘管二次元愛好人群正在逐漸上升,但畢竟人口基數擺在這裏,二次元文化在中國幾乎是不可能成為“國民文化”的。而這就導致虛擬偶像在中國的受眾永遠只會是一小部分人,並且未來增長空間也不大。

進一步來看,虛擬偶像要想長紅甚至真正成為一代人的精神支柱,是需要內容做支撐的。

為什麼海賊王的路飛、火影忍者的鳴人,甚至哆啦A夢都能成為一代人的偶像?正是因為他們的導演利用豐富的內容幫助這些角色立住了人設。因此即便我們知道他們不存在,但我們依舊會因他們受到精神鼓舞,甚至覺得他們也是“有血有肉”的。但中國目前在虛擬人物的內容塑造上和日本顯然還有一段距離。而開篇提到的翎,想僅憑“國風女孩”這樣的標籤就立住自己的偶像人設,其實是很難的。因為我們需要的是一個有內容厚度、真正能帶動粉絲情緒的偶像,而不是一堆數據。

其二,虛擬偶像無法完全替代真人偶像。

其實從外形來看,翎十分貼近真人了。但即便如此,依舊有“看着有點恐怖”、“終究不是人”這種評論存在,這就意味着,虛擬偶像從外形上就很難擺脫“假人”這個標籤。

更重要的,從情感層面來看,虛擬偶像難以和粉絲之間形成共鳴。

比如很多追星族享受的都是所謂的“養成系”的快樂,但其存在的前提是,養成的是一個有血有肉的“真人”,而不是一堆冷冰冰的“數據”。虛擬偶像的養成更像是對其背後工程師的訓練,當工程師進步了,虛擬偶像也就成長了。

而且虛擬偶像無法真正和粉絲形成“互動”。表面上我們在逛翎的微博,看她的營業日常,但實際上發微博的卻並不是翎,而是其背後商業團隊中的某個人。翎的微博下面經常有粉絲髮問,但基本上是很難得到回復的。

但真人偶像就不一樣了,他們不僅會回復,像林更新這類相對幽默的明星,甚至會下場“懟粉絲”。而虛擬偶像要完成這一行為,從技術上來說目前還很難實現,因為他們無法像人腦一樣思考。

實際上,我們將當前的頂流王一博,和國內最著名的虛擬偶像洛天依的微博粉絲數進行對比也能看出來,虛擬偶像和真人偶像差距其實挺大的。

其三,虛擬偶像從誕生到走紅需要付出巨額成本。

從時間成本上來看,初音未來從誕生到走紅花了6年,中國“抄作業”抄出來的洛天依,在已有經驗的前提下,也用了整整4年,才開始推向市場。

一方面,隨着技術的成熟,虛擬偶像誕生的時間可能會縮短,但另一方面,隨着粉絲數的上升,虛擬偶像需要掌握的技能,也從傳統的唱跳,延伸到了會講段子、能快速互動上。這就意味着面市以後的虛擬偶像,也需要花費大量的時間學習改進。

從經濟成本上來看,據國內虛擬偶像團體“安菟”的創作者劉勇表示,如果是給團隊的5個人錄一首歌,從找團隊接歌、正式錄歌、做動補、修改數據,再到搬上熒幕,前前後后需要花上100萬元。

而我們的頂流初音未來,一場專場演唱會成本更是已經超過了2000萬。

這也是為什麼洛天依之後,中國很久沒有再出現一個有較大影響力的虛擬偶像的原因。因為不論從時間成本上,還是從經濟成本上,想捧紅一個虛擬偶像,需要付出的代價都太大了。

總得來說,洛天依在中國的成功實際上證明了虛擬偶像在中國是有市場的。只是就目前的中國市場來看,虛擬偶像的時間、金錢的投入產出比究竟能否滿足資本的需要,其所需的內容厚度又是否真的能實現突破,仍舊需要時間來驗證。

【本文作者圖霖,由合作夥伴螳螂財經授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】

【其他文章推薦】

票貼借錢利息如何算?

※借錢很簡單!永和汽車借款快速過件立即撥款!

刷卡換現常見問題懶人包

高雄機車借款免留車,不限車齡,急用周轉第一首選!

新北汽車借款免留車可快速過件!

新北黃金借款合法優質老字號當舖

大寮汽機車借款不需繁鎖流程,一通電話立即貸!

您可能也會喜歡…