蘋果清庫存？ 在陸罕見促銷

在通膨背景下，連在大陸銷售成績優異的蘋果都提早準備清庫存？iPhone 14系列即將在不久後上市，不過蘋果官網近日罕見地祭出促銷活動，大陸多款產品可享受折扣，iPhone 13系列更能折抵至最高人民幣（下同）600元。

蘋果大陸官網顯示，在7月29日至8月1日期間推出爽心特惠活動，只要以指定方式購買指定產品，可享最高600元折扣。產品範圍廣泛，包括iPhone 13系列（折600元）、iPhone 12與iPhone 12 mini（折500元）、AirPods Pro（折250元）、iPhone SE第三代與Apple Watch SE（折200元）、AirPods第三代（折150元），並可享最高12期分期免利息。

但有消費者抱怨，以往官網購買最大吸引力就是24期免利息，但此次活動最高僅有12期，像是把利息拿來進行折扣。

雖然仍有不滿意的聲浪，但市場對於蘋果此次促銷活動仍相當關注，陸媒指出，這應是蘋果大陸官網罕見的主動促銷，此前都是配合電商促銷節才有活動，或是「舊換新」等優惠。

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在當前全球手機疲態下，iPhone仍逆市取得成長，此前大陸「618」網購節售出約1,400萬支智慧手機，當中半數就是iPhone，反映蘋果在大陸等市場的銷售表現相當強勁。

目前蘋果對於其9月將推出的iPhone 14系列也顯得信心滿滿，不但估計銷量初期會超過13系列，25日又傳出已向供應鏈追加新訂單，擬在安卓低迷時擴大市占。

市場分析，儘管蘋果銷售仍旺，但在通膨不確定性高的背景下，依然保守選擇促銷清庫存。另有觀點認為，iPhone 13系列的打折也是面向安卓市場的用戶，以這些用戶能接受的價格吸引他們跳槽。

此外，由於近年iPhone新機都進行低定價策略，市場仍關注i14系列的定價策略將會如何執行。

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https://www.chinatimes.com/newspapers/20220726000156-260203

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