華平所投企業完美日記母公司逸仙電商成功上市_黃金借款

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11 月 19 日，完美日記母公司逸仙電商正式在紐交所掛牌上市，成為國內首家在美股上市的中國美妝集團。此次 IPO 融資金額為6.2億美金，將助力逸仙電商夯實旗下品牌的行業領先地位，並擴充門店網絡、提升產品技術研發等核心能力。

作為逸仙電商的重要投資人，華平投資 中國聯席總裁魏臻先生向逸仙電商表示祝賀：“逸仙電商旗下的完美日記等品牌，是國貨美妝品牌快速崛起的突出代表，也是中國消費者對年輕化、個性化的國貨品牌接受度提升等大趨勢的直接受益者。憑藉突出的社交媒體營銷能力、卓越的消費者洞察和產品研發能力、強大的供應鏈能力和高效的組織運營能力，完美日記在不到 3 年時間里，就成為天貓 GMV 排名第一的彩妝品牌，更在 2020 年蟬聯天貓雙十一彩妝銷售冠軍，同時也是唯一一個在 2019 年全年及 2020 年前三季度中保持天貓每月GMV破億的中國美妝品牌。隨着中國成為世界最大的美妝市場，及中國顏值經濟爆髮式增長等歷史機遇的到來，逸仙電商的成功上市，必將助力完美日記等品牌創造新的增長奇迹。”

2019 年，中國超越美國成為全世界最大的美妝市場，總銷售額約為 3490 億元人民幣，在過去三年的年增速超過 20％。預計未來中國美妝市場將繼續保持高速增長，銷售額有望在 2026 年達到 6760 億元。

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華平投資合伙人、中國區消費領域投資負責人張磊先生表示：“隨着中國美妝行業的快速發展，競爭也在日益加劇，如何實現行業線上和線下渠道融合，高效觸達用戶，以及持續推出超越消費者期望值的產品，將成為未來企業競爭力的核心。我們看到，完美日記除了繼續保持創新社交營銷的優勢外，已經開始着力推動線上線下融合、打造多品牌矩陣、布局國際化擴張，每一步都引領行業發展。我們對公司未來保持高速成長和創始團隊充滿信心，也將繼續堅定地支持公司的發展。”

逸仙電商創立於 2016 年，在不到 4 年的時間實現了超過 30 億元營收規模，而國產美妝行業龍頭企業達到此規模通常需要十年以上時間。創新社交營銷佔領Z世代消費者心智、提供極致性價比和快速迭代的優質新品，是完美日記取得現象級成長的兩個法寶。在社交營銷方面，完美日記合作的 KOL 數量高達15,000 人，其中有 800 多個是百萬粉絲級的KOL。此外，完美日記憑藉数字化的供應鏈管理能力不斷快速出新，以滿足年輕消費者的喜歡嘗新的需求，平均一款產品從概念提出到發布只需要不到 6 個月的時間，遠低於同行 7 到 18 個月的新品研發時間。在探索新渠道方面，完美日記积極豐富自身購物場景，提升購物體驗，進而進一步提升用戶粘性。截至2020年9月底，完美日記已經在全國 90 多個城市開設 200 多家體驗店。

中國消費行業正在經歷前所未有的變局，消費者的偏好隨着時代的發展而快速轉變，新的機會應運而生。未來消費的創新將不僅僅是產品和品牌的創新，也將包括底層商業模式、營銷和渠道的創新，数字化轉型等新趨勢。這些趨勢與華平的自身優勢，及華平中國消費行業投資團隊的理念和經驗天然契合。作為一家在消費領域擁有超過 25 年的投資經驗的長線國際投資機構，華平投資已經成為中國消費行業最活躍、最資深的機構投資人之一。除逸仙電商以外，華平在消費領域先後投資了妍麗、孩子王、樂友、中通快遞、極智嘉、掌門教育等眾多行業領導品牌，涵蓋了美妝、母嬰、出行、物流、B2B、教育等細分領域。

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