聚合支付監管加碼 變現模式需重新考量

10月13日消息，貼着“0成本獲客”、“不擔心流量”等標籤的聚合支付，藉著第三方支付行業蓬勃發展的東風，已經賺得盆滿缽滿。如今隨着監管的加碼，聚合支付行業也走到了發展的十字路口，需要審視過去，對變現模式展開重新考量。

據《電商報》了解，2017年初，央行兩次下發文件，要求開展違規聚合支付服務清理整治，規範經營。今年8月，全國金融標準化技術委員會發布關於《聚合支付安全技術規範》的徵求意見稿。其中對數據留存、身份認證、信息安全、風險把控等方面提出了嚴格要求。而聚合支付標準將在不久之後出台，入局門檻會提高。業界認為，參照新制定的標準，行業內近八成的聚合支付服務商將會被淘汰。

聚合支付，整合了多種支付通道，兼具營銷功能，是零售行業的一大助力。有了聚合支付，用戶掏出手機付款時，商家無需再問“用微信還是支付寶”，只需出示一個二維碼，就可支持當下主流的第三方支付方式，比如微信、支付寶、百度錢包、京東錢包、翼支付等，同時商戶可以輕鬆實現查賬對賬工作。

縱觀聚合支付的發展歷程，可謂是藉助了第三方支付行業發展的東風。時間回溯到2013年，那時候的支付寶真正稱得上是第三方支付市場的龍頭老大，包括微信支付在內的眾多競爭對手還無力撼動支付寶的地位；2014年春節過後，隨着微信紅包的一夜爆紅，微信支付率先崛起；“風乍起，吹皺一池春水，”眾多第三方支付平台開始陸續出手，搶奪商戶資源，力圖擴張市場，分得一杯羹。

這個時候，支付寶一直看不上的小微商戶成為各方爭奪的重點。然而，對於支付平台而言，類似於快餐店、水果店之類的小微商戶其實顯得頗為雞肋，這些商戶服務成本高、利潤低，包括支付寶在內的第三方支付平台，原先也不太看得上這個市場；對於商戶而言，一下子接入為數眾多的支付通道，也顯得頗為麻煩。在這種情況下，能打通所有第三方支付通道的聚合支付正能大顯身手。

聚合支付平台隨後迎來了發展的黃金時代。微信支付和支付寶都不惜血本，大力扶持它們拓展線下實體商戶。“發展一個商戶，微信支付獎50，支付寶也獎50，雙方比着補，在獎勵高峰期，一個月時間，公司可以從微信支付和支付寶手裡，拿到100萬元獎勵。”有聚合支付平台從業者表示。

當然，聚合支付平台不只靠吃皇糧才得以存活壯大，更重要的是，聚合支付可以收穫千萬級用戶，而成本幾乎為零。許多用戶在掃描二維碼支付后，會發現自己突然關注了某個微信公眾號，這便是聚合支付的特權，它可以將掃碼支付的用戶，直接沉澱在微信公眾號上。利用大數據分析用戶的消費行為，平台可以獲知他們的消費喜好，進而進行商品廣告的精準推送。

有業內人士透露，有些平台採用把粉絲賣給公眾號的方式進行變現，有的也會自己銷售商品。據《電商報》了解，聚合支付平台收錢吧最近就針對特定用戶推廣了一款漱口水，兩瓶售價60多元，幾小時內就售出了兩萬多套，銷量喜人。

但是，聚合支付平台一般不持有支付牌照，因此被視為遊離於監管之外。而用戶敏感信息留存於平台的安全性，也飽受爭議。

隨着相關文件的發布，我們可以發現，監管部門在聚合支付平台對用戶敏感信息的使用上，作出了規範，對非法經營的平台，將進行整治清理。在此背景下，聚合支付平台如何創新符合監管要求的盈利模式，實現用戶流量變現，是需要重新思考的。

網站內容來源http://www.dsb.cn/

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