硬件乏力軟件救急 蘋果推出Apple Card信用卡

3月27日消息，“硬的不行來軟的”，蘋果這場“毫無亮點”的春季發布會，引發了果粉的一片吐槽，顯而易見，蘋果公司正在嘗試由傳統硬件提供商向互聯網軟件服務商進行轉型。

而在這場發布會上，此前坊間盛傳的有關蘋果將和高盛聯名發行信用卡的消息也得到證實。據《電商報》了解，蘋果確認將於今年夏天推出一項名為“Apple Card”的信用卡服務，並希望這項服務能夠取代傳統信用卡的地位。

據蘋果方面介紹，通過Apple Card服務，用戶可以在手機上直接申請使用虛擬信用卡，對於一些無法使用Apple Pay的地區和場景，用戶則可以申請實體的鈦金屬卡，即Apple Card可以在全球各地隨時隨地使用。

相對於傳統的信用卡，Apple Card將為用戶解析消費情況，提供可視化的賬單。比如結合地圖，可以了解到自己消費情況的地理分佈；可以將消費分類為餐飲等不同的消費類型，幫助用戶更加細緻地了解自己的消費偏好。

此外，Apple Card還支持每日提現功能，用戶只要使用這項服務，就可以獲得每日提現的額度，在蘋果商店消費，這一額度為3%，在其他場合消費，這一額度為2%。蘋果方面認為，這能幫助用戶養成良好的消費習慣。

對於蘋果推出Apple Card信用卡的舉動，有業內分析人士認為，Apple Card本質上屬於蘋果原有支付服務Apple Pay的升級版，由於Apple Pay在推出之後，一直處於不慍不火的狀態，蘋果希望通過推出便捷且能夠返點的信用卡，為Apple Pay的發展注入一劑“強心針”。

客觀上說，在歐美等信用卡消費觀念盛行的國家和地區，蘋果推出的這項Apple Card信用卡服務還是具有一定的市場潛力，但對於中國用戶而言，移動支付的習慣早已根深蒂固，各類支付軟件提供的服務也日趨完善，蘋果的Apple Card並沒有明顯的優勢，因此有國內用戶吐槽稱Apple Card不過就是蘋果版的“花唄”，優惠還沒有“花唄”的多。

分析蘋果這場春季發布會，無論是Apple Card信用卡服務，還是Apple News+新聞訂閱、Apple Arcade遊戲訂閱以及Apple TV+創意影視，蘋果發力軟件服務的背後正顯現出自身在硬件產品創新能力上的退化。

據《電商報》了解，就在這場發布會之前，蘋果悄悄在其官網更新了包括AirPods、iMac、iPad mini以及iPad air在內的一系列硬件產品，儘管有觀點認為這是在為上述軟件服務的發布主動讓路，但有業內人士指出，蘋果此次在硬件產品上的更新顯得過於“寒磣”，因為這些都只是在老版本的基礎上進行一定性能優化，本身並沒有多少創新突破。

需要指出的是，蘋果作為盈利能力最強的科技公司，硬件產品一直是其營收支柱，而蘋果在這方面創新能力的不足，正在為其未來的發展拉響警報。而為了挽救硬件銷量的低迷，蘋果方面已經對新款iPhone產品多次下調售價。

如今手機硬件市場的競爭風起雲涌，蘋果在這方面的動作卻日顯遲緩。公開資料显示，目前全球各大手機廠商都在緊鑼密鼓籌備5G智能手機的發布，但蘋果卻是遲遲沒有相關消息。

應該說，發力互聯網軟件服務本是無可厚非，但蘋果作為一家因硬件產品而崛起壯大的公司，自然需要持之以恆在硬件方面下足夠的工夫，不能因追逐新業務而放棄了老本行。

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