搜狗Q3財報差強人意 轉型受困凸顯變現焦慮

11月20日消息，近日，搜狗發布了2018年第三季度財報，相關數據显示，截至2018年9月30日，搜狗總營收2.77億美元，同比增長7%，環比下降8.2%；凈利潤方面為2390萬美元，同比減少23%，環比下降27.9%。

儘管凈利潤為正，但根據財報內容显示，搜狗第三季度的主要利潤來自於“其他收入”一項，該項總金額高達2400萬美元，主要來自新會計準則下對於一項股權投資收入的確認，換言之，搜狗第三季度的運營利潤其實為負數。對於投資者而言，這份財報可謂差強人意。

一直以來，搜索及搜索相關業務收入是搜狗的核心業務。據其第三季度財報显示，搜狗的搜索及搜索相關業務收入佔全部營收的92.3%。

核心業務盈利增長乏力有多方面原因。受此前抖音在搜狗搜索中投放出現侮辱英烈內容問題廣告的影響，搜狗今年7月暫停了為期10天的部分廣告業務，這直接導致2018年第三季度廣告業務收入的大幅減少。

此外，流量成本逐年增加也使搜狗營收受到影響。據公開資料显示，搜狗今年二季度流量獲取成本為1.357億美元，同比增長91%；三季度流量獲取成本為1.352億美元，較上年同期增長58%。今年年初，搜狗CEO王小川曾預測稱，2018年流量成本還將有50%的提升。

面對主營業務增長乏力的困境，酷狗方面試圖利用AI技術，提高產品競爭力，實現產品的智能化轉型。據《電商報》了解，在搜狗去年遞交的招股書中，便反覆強調了人工智能對於公司未來發展的重要性，稱“AI是智能硬件的關鍵推動力，搜狗如今正站在AI研發的前沿，並制定了明確的路線圖。”

描繪人工智能理想藍圖的背後，搜狗卻面臨着智能硬件產品銷量下跌的現實。公開資料显示，搜狗的智能硬件產品銷售收入已由今年年初的佔比11.3%大幅下跌至7.7%。對此，搜狗方面的解釋稱，公司在第三季度淘汰了一系列不支持人工智能的硬件產品，以便整合優質資源發力核心產品的研發。

事實上，搜狗的人工智能業務一直存在“投入期成本高、產品落地難”等問題。技術無法在短時間內轉化成產品變現，這已成為搜狗實現營收增長的一大掣肘。

對於包括搜狗在內的眾多互聯網公司而言，在智能化轉型受困，技術無法快速變現的情況下，利用自身流量優勢，發力互聯網金融成為了普遍的選擇。

不同於情勢危急下的匆忙上馬，搜狗在金融方面的布局一直是有跡可循。早在搜狗上市之時，CEO王小川就曾說過，搜狗將為已擁有的4億用戶提供金融借款服務，往後會進一步探索小額貸款、保險等。

去年11月，搜狗順利拿下互聯網小貸牌照，今年第二季度，上線了名為“一點分期”的借貸業務。根據“一點分期”官網介紹，該業務主要為信用卡用戶提供額度在3000元到2萬元之間的借款服務，期限為3-12個月。

謀划許久，搜狗的金融業務卻並未發展得一帆風順，在現金貸整治力度加碼的背景下，“一點分期”被質疑為打着監管擦邊球的“類現金貸產品”。據《電商報》了解，“一點分期”未指定借款用途為信用卡償還；另外，雖然用戶需要說明借款用途，但並未限定消費場景，借貸出去的資金無法保證用於消費。

除此之外，最近有大量用戶曝出“一點分期”的借款年化利率已超過70%，可謂“隱藏的高利貸”。據我國最高法院《關於審理民間借貸案件使用法律若干問題的規定》，借貸年利率不得超過24%，年利率超過36%的屬於違法、無效的利息約定。

對於搜狗而言，飽受流量變現焦慮的困擾，盈利空間巨大的互金業務恰似一根稻草，它究竟是拯救落水之人的救命稻草還是壓倒駱駝的亡命稻草，不在於稻草本身，而在於搜狗自身的定位以及對金融業務合規性的把控。

網站內容來源http://www.dsb.cn/

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