微信聽書闖入播客界，騰訊瞄上耳朵經濟

微信做了一個細分賽道的獨立App。

Tech星球（微信ID：tech618）曾獨家報道微信在灰度測試“微信聽書”App，如今，該產品已正式上線。

Tech星球發現，“微信聽書”的App已經登陸各大安卓應用商店。據相關應用商店的信息显示，“微信聽書”App的開發者為廣州騰訊科技有限公司，據天眼查显示，該公司為騰訊的子公司。其Slogan為“聽見世界，聽見你。”

據官方介紹，微信聽書是微信官方聽書應用，可以免費收聽有聲小說、書籍和各類音頻節目。並且鼓勵眾多音頻創作者在微信聽書App內創建音頻號，傳播廣泛的有聲內容。

微信做的播客App

Tech星球（微信ID：tech618）體驗后發現，微信聽書App在主題的設計上具有強烈的科技感，以黑色和暖色調形成了視覺上的衝擊。在功能的設計上也非常簡約，主要的功能有3個，分別為“探索”、“訂閱”，以及個人中心。其中的“探索”功能在設計上沿用了微信App中的“探索”圖標，這也是微信聽書App上的一個小彩蛋。

在“探索”頁面，用戶可以直接搜索書名、作者、音頻號去尋找想要的有聲讀物。除此外，系統也會為用戶推薦相關的有聲讀物，並將一些熱門的有聲讀物加入到“飆升榜”、“熱聽榜”中，這些榜單也會定期更新。

此外，在探索頁面，微信聽書主打的內容有：小說、有聲書、節目和音頻號。據官方介紹，微信聽書App內包含有百萬書籍，並且，每天可以無廣告免費聽一小時。而且，還有數萬精品節目，包含情感電台、歷史人文、健康財經、時事觀點等多個熱門類型。

點擊其中一個有聲讀物后，會進入到播放頁面，用戶點觸紅色的播放按鈕后，即可收聽該內容。

在播放頁面，微信聽書提供了多個功能。

“迴響”功能。該功能類似於視頻里的實時彈幕，可以看到其他用戶在該內容的播放時間節點處的筆記，用戶也可以參与討論。

“AI文稿”功能。用戶可以邊看文字，邊聽聲音，有助於強化用戶對內容的記憶和理解。

其他次要的功能有：訂閱該有聲讀物（訂閱的內容會存儲在“訂閱”欄內）、換其他聲音朗讀、下載、挑選篇章等。

另外，還支持對播放時間的設定，以及語速的設置。

但需要注意的是，用戶要想看微信聽書中完整的电子書，則需要下載微信讀書App，再點擊微信聽書App中播放頁內帶有的“电子書”按鈕，即可實現跳轉到微信讀書App內進行文字閱讀。

個人中心內主要是基礎功能。用戶可以查看收聽記錄，還可以開通音頻號，成為創作者。另外可以通過完成“時間錢包”內的任務，進而獲得聽書時長的獎勵，該功能也會記錄用戶的聽書時長和天數。

當然，微信聽書App已支持付費業務，所以用戶要得到進一步的體驗，需要開通會員，提供有月卡、季卡、年卡等會員時長，金額分別為25元，50元和168元。會員享受全場無限暢聽的特權，非會員每天只能免費聽1個小時。

新的風口已出現

據一位資深的微信讀書App的用戶介紹，聽書功能其實對用戶而言會非常方便，不用看，只用聽，就能完成對內容的“閱讀”。此前微信讀書App曾加入聽書功能，得到了大量用戶的支持，如今將該功能獨立出來，推出微信聽書App，也是瞄準了音頻市場這片紅海。

艾瑞諮詢發布的《2020年中國網絡音頻行業研究報告》显示在，2019年，中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.1%。由於耳朵經濟的順勢而起，網絡音頻行業精品不斷湧現，音頻內容逐漸呈多樣化發展。據報告認為，2019年中國網絡音頻用戶規模達4.9億。未來這一用戶規模還將繼續攀升。

從今年年初以來，各家就開始密集上線播客類產品。比如即刻上線了“小宇宙”，緊接着，騰訊音樂發布了長音頻產品“酷我暢聽”，隨後，字節也上線了同類型產品“番茄暢聽”，緊隨其後的，則是快手的“皮艇”，再到如今的“微信聽書”。

這些產品推出后，都在迅速成長，以小宇宙為例，從3月26日上線，到目前為止，已經有60個單集被收聽的總時長超過5000小時。而在所有給小宇宙留過評論的人里，平均每一位用戶，留下了283字。所有的評論加在一起，已經超過了520萬字。這說明了部分用戶對播客類產品的喜愛。

對於未來播客的商業市場，小宇宙負責人kyth在PodeFest2020的演講中提到：播客是目前商業價值被低估的內容形態，它記錄了一個人很久的生活狀況、興趣愛好，有哪些聲音陪伴他，這個是很有個性的，所以收聽時長對於播客產品而言，相當於一個信任指數。

另外，像音樂流媒體平台，QQ音樂加入了聽書功能，網易雲音樂宣布正式上線全新內容版塊“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書，加碼發力長音頻賽道。

通過以上的一系列的動作，表明了“耳朵經濟”正在被各個互聯網大廠所重視。再加上此前的喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書、荔枝FM等眾多頭部播客品牌，也不約而同的在今年提出了各自的新計劃，註定了“耳朵經濟”在今後會成為大家所搶奪的一個新風口。

音頻背後的核心，實際上還是版權內容儲備，未來各家也將圍繞IP、內容版權等進行拓展。

像今年推出“番茄暢聽”的字節跳動，立刻和中文在線合作，確保“番茄暢聽”的長音頻內容能夠獲得長期的供應，另外自家已成為國內第一大免費小說閱讀平台的“番茄小說”，也將通過自身簽約的內容創作者，為番茄暢聽賦能。

騰訊背後的閱文集團，則將成為微信聽書、QQ音樂、酷我暢聽等播客App的供應者。微信聽書App在得到自家資源的扶持外，還會藉助打造音頻號，去吸引外部渠道的創作者進行內容創作，讓內容越發的多樣化。

而其他播客類的廠家，由於版權受限，原產能力的不足，則多會與其他版權合作商進行合作，但這也將會大大削弱自身的主動權。

隨着微信的突然加入，這場為“耳朵”開打的戰爭將進入白熱化，誰能獲得最終的勝利呢？

你會去使用「微信聽書」App嗎？你覺得微信能做好聽書市場嗎？– 加入交流群&內容轉載&合作相關 –

【本文作者陳橋輝，由合作夥伴Tech星球授權發布，文章版權歸原作者及原出處所有，轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點，不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題，請聯繫（editor@zero2ipo.com.cn）處理。】

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