京東公布雙11策略 3C文旅板塊將推線上線下聯動
東方財經網（www.dfcj.net）11月02日訊
證券時報記者 劉燦邦
近日，市場研究機構GfK發布的《2017年3C核心產品數據報告》显示，2017年技術消費品整體市場預計將達到2.158萬億元，未來局勢前景可觀。
記者注意到，京東集團副總裁胡勝利在京東3C文旅事業部雙11啟動發布會上對外披露的數據显示，3C文旅板塊在11月1日凌晨實現了24秒破1億元，105秒破3億元的銷售額。
事實上，10月開始，京東、天貓等平台就已經在為雙11啟動預熱；進入11月，雙11大戰也正式打響。3C作為京東傳統的優勢品類實現這樣的開局，這或許也是胡勝利格外強調上述數據的原因之一。
據胡勝利介紹，京東3C文旅將在今年雙11首次推出線上線下聯動大促，優惠金額超過30億元；同時，手機、電腦、數碼、圖書四大品類共將發布超過1640款新品。胡勝利透露，線下京東之家和3C專賣店已經擴至130餘家，雙十一期間這一數量將升至160家，最終實現年底開店300家的目標。
值得一提的是，京東還推出了以京東大數據、人工智能和履約體係為基礎的京東之家智慧平台，定位為精準化、智能化、多場景應用的“無人移動商店”，為消費者帶來更加智能和高效的消費體驗。
胡勝利介紹，“京東之家實體店+無人移動商店”的全新零售業態，未來將在全國範圍內陸續鋪開，從而實現京東在線下零售體系的進一步升級。
電商戰略分析師李成東向記者表示，目前，由於互聯網流量紅利逐漸消耗殆盡，電商平台的瓶頸事實上已經比較明顯了。“年輕用戶基本都線上化了，年齡大一些的消費者由於已經習慣了線下消費，所以很難再將這部分人群轉化為線上用戶。“
李成東認為，京東此前提出的無界零售概念實際上也是為了實現線下線上的打通。“原來叫O2O，現在叫無界零售，實際上都是通過線下線上零售相結合的模式進行全渠道營銷。”
除了在優勢的3C品類加強線上線下的聯動，京東也在加強與品牌商的互動；據了解，京東3C文旅事業部共與惠普、三星电子、中信出版集團、芬蘭航空等品牌簽署戰略協議，布局雙11與無界零售。
李成東表示，電商平台的另一個瓶頸就施應鏈，“各家平台之前一直處在前端拚命賣貨的狀態，但是現在大家都希望能夠做一些分級，所以需要擴展後端供應鏈，以爭取盡可能多的品牌商，也就是B2B的模式。”
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