五糧液2019年推升級版“普五” 欲“捍衛”高端品牌
中國網財經11月26日訊(記者 李靜)中國網財經記者獲悉，五糧液七大營銷中心近日在全國各地同步召開經銷商大會，會上宣布現版普五預計將於2019年第二季度停產，升級版普五預計於2019年6月前擇機上市，其上市后，將全面採用掃碼積分系統，實施精細化、数字化的管理。
業內人士表示，近年來，一二線名酒企以及區域性酒企，逐步開始布局高端化。五糧液停產普五，推出升級版，是正常的市場行為。五糧液戰略計劃實施后，能一定程度上刺激“普五”價值與價格雙提升。
上述會議中，五糧液還提出了2019年的三大市場營銷策略。五糧液方面表示，2019年會基於市場競爭全面優化五糧液產品結構，導入控盤分利模式，改善商家盈利水平。
具體措施為，按照五糧液“1+3”產品策略，進一步梳理產品，重塑五糧液高端產品價值體系。1618、39度、42度五糧液等產品,將從2019年起全面實行“控盤分利”模式。利用数字化手段，加大品牌市場投入，實現經銷商和終端利潤的提升。
與此同時，五糧液還將加快營銷数字化轉型，推進“百城千縣萬店”工程落地，打造五糧液差異化的渠道競爭力；做好升級版五糧液的導入工作。
白酒分析師蔡學飛認為，五糧液近期這些舉措是以渠道扁平化、核心終端直控、價盤控製為目標的，是其轉型的必然舉措，也符合其高端品牌戰略，“但目前高端白酒格局已固化，茅台一家獨秀，五糧液現在的主要工作是防禦性的，防止被其它名酒反超。而這取決於五糧液普五的價格控制，這對五糧液來說難度頗大，機遇與風險並存”。
三季報显示，五糧液1-9月營業收入為292.5億元，同比增長33.09%，凈利潤為94.9億元，同比增長36.3%；第三季度，五糧液營收為78.3億元，同比增長23.17%；凈利潤為23.8億元，同比增長19.6%。
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