拆解百度收購YY直播:生態大協同 角逐新戰場_新竹借款

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直播站上風口已有時日,但這個江湖大局尚未確定,依然存在諸多變量,依然有大玩家試圖掀起巨浪。

比如百度。11月17日,百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協議,全資收購歡聚集團國內直播業務(即“YY直播”),總交易金額約為36億美元,交易預期將於2021年上半年完成交割。

據了解,本次收購部分包括但不限於YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等。交易完成后,YY直播將加入百度,未來雙方將在技術、流量、生態等多個方面實現相互賦能,形成規模效應。

事實上,近兩年來,百度正在大力建設移動生態,豐富內容產品,探索多元商業模式。而直播的出現已經證明其高效且成熟的變現手段,加之百度本身具備直播要求的流量基礎,因此直播成為百度完善產品矩陣的重要一環。

對於“百度收購YY直播”一事,百度董事長兼CEO李彥宏在財報電話會上表示,百度擁有3億日活用戶,併購YY對於流量變現是非常自然的。而YY作為一個體量很大的直播平台,已經積累了豐富的經驗,百度直播有很多可以進行借鑒和學習的地方。

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加碼直播,豐富內容生態

回顧過去20年,百度憑藉搜索業務,在PC互聯網時代成功佔據一席之地。

但在移動互聯網浪潮席捲下,這家國內互聯網巨頭的發展腳步似乎慢了下來。2019年是百度的變革之年。通過組織調整、人事變動、業務盤整等一系列自上而下的變革,百度對外釋放出明顯的轉型信號,搭建“移動生態”基礎設施就是這場變革的主要策略之一。

PC互聯網時代,所有的信息和服務都停留在網站頁面,作為開發商的百度,無需再耗費心力做其它工作,就能輕易將用戶留在平台。而在移動互聯網時代,大量App的出現,分散了信息和服務載體,用戶注意力也被不同產品佔據。

構建新生態、填充產品矩陣成為百度新的課題。

2019年5月,李彥宏在財報中宣布,搜索公司戰略轉型為“百度移動生態事業群(MEG)”,由百度集團執行副總裁沈抖全面負責。

彼時,百度移動生態主要以百度App作為入口,通過“搜索+信息流”兩大連接能力,藉助百家號和智能小程序向用戶提供服務。

之後近一年的時間里,百度MEG鮮少對外發聲。直到今年5月,百度召開“萬象大會”,宣布對移動生態進行升級,才將其再次帶入了大眾視野。

這次大會除了公布百度移動生態的發展成果,更重要的是對外傳遞了一個信號:百度移動生態將進一步突出“人”的因素,讓百度成為更多創作者經營的主陣地。

不難看出,百度正在試圖衝破媒介限制,尋求人與服務、人與內容的連接,通過盤活移動生態,形成服務閉環。

沈抖也向媒體坦言,“整個移動生態就是圍繞人的生態。而過去百度的生態更多地為大家提供靜態的信息,那我們到了今天就需要為大家提供更鮮活的內容和更活躍的人。”

會上,百度移動生態還宣布加碼服務能力,而直播就是其中之一。百度“聚能計劃”將投入5億補貼發掘直播創作者,並投入1000億流量資源扶持短視頻創作者。

事實上,從年初起,直播在百度移動生態出現的頻率已越來越高。

從戰疫直播到雲遊博物館,再到直播辯論節目等,內容豐富、形式多樣;同時,百度直播也接入了百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等多入口。

官方透露,到9月初,百度直播月覆蓋用戶過億,目前聚焦泛知識、服務場景,流量環比增長200%,日均開播量環比增加500%。

不得不承認,相較其它短視頻平台,百度直播起步較晚。放眼電商直播領域,不少玩家已經建起了成熟的“人、貨、場”體系,進入了變現轉化階段,而百度仍在基礎設施搭建中。

但在一眾直播帶貨平台中,百度直播又有天然的獨特性,其與百度搜索業務相輔相成。沈抖強調,百度做的是以信息和知識為核心的直播,因為搜索用戶有更明確的信息和知識需求,這是百度直播不同於其他直播的根本所在。

一方面,百度已經有百度貼吧、百度App等知識屬性較強的內容平台,直播的出現不僅可以為其內容做進一步延伸,還能豐富現有表現形式,讓內容呈現更生動;另一方面,搜索業務也能為直播帶來巨大的流量支持。“搜索+直播”成為是百度移動生態發展的一大亮點。

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百度直播“新幫手”

收購YY直播,是百度移動生態填充內容版圖的重要一步。

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公開資料显示,YY直播隸屬於歡聚時代YY娛樂事業部,是中國網絡視頻直播行業的奠基者、國內最大全民娛樂直播平台,內容覆蓋音樂、科技、戶外、體育、遊戲等。

艾媒諮詢發布的《2020Q1中國在線直播行業專題研究報告》显示,從2020年3月中國在線直播主流平台移動端月均活躍用戶數來看,娛樂類直播平台中,YY直播移動端月均活躍用戶數最高,達到2427.5萬人,比二、三名的總和(2038.2萬)還要多;與遊戲類直播平台冠軍差距也很微弱。

而歡聚集團今日發布的三季報显示,全球直播服務移動端月活用戶為9200萬,其中YY直播達到4130萬,佔比約為44.9%;由於BIGO的經營虧損縮窄,非美國通用會計準則下,期內歸屬於歡聚集團控股權益的持續經營凈利潤同比增長了64.0%,達到8.094億元(1.192億美元)。

無論是用戶體量,還是盈利能力,YY直播都表現出了強勁的實力。

想要在直播領域佔據一席之地的百度,此番收購YY直播也展現出了極大誠意。以11月16日美股收盤數據看,YY直播母公司歡聚時代市值約為77億美元;而百度收購YY直播的金額(36億美元)約佔這一數值的46.75%。

作為全民娛樂直播平台,可以預見的是,YY直播將為百度直播延展主播隊伍、受眾群體和內容形態。正如百度集團執行副總裁沈抖在財報電話溝通會中所說,雙方在協同作用方面,YY能夠提供一個巨大創作者網絡,而百度相對於YY的用戶數量可能要多100多倍,這就是非常好的資源匹配,用戶對於直播有大量的需求,而YY能給用戶提供更好的內容。

YY在直播領域深耕多年,團隊和主播都積累了豐富的經驗,且平台在運營經驗和技術能力上也得到了市場驗證,這無疑為百度直播在最短的時間里補充頭部主播資源、構建成熟直播體系提供了支持。

對於直播賽道的“後起之秀”百度而言,時間就是紅利窗口,收購YY直播除了能在YY原有的秀場直播領域佔據優勢,還能與其正在打造的內容直播、電商直播形成協同互補效應。這起收購最大的想象空間在於,百度與YY的協同能夠將直播業務擴展到不僅僅限於娛樂,也不僅限於知識類直播。百度的內容橫跨不同行業,直播也天然具備往更多行業延展的空間。

值得一提的是,YY直播以秀場直播為主,主播大多才藝、口才突出,依靠打賞獲得收入;與娛樂屬性更強的抖音、快手等短視頻平台形成明顯差異,更與這些平台直播帶貨的商業模式存在區別,使得百度直播在眾多玩家中記憶點更為鮮明。李彥宏也明確表示,收購YY可以幫助用戶基礎貨幣化。

有分析認為,未來直播產業的發展充滿可能性,可以說是上個時代 BAT 三家優勢的集合體,它不僅是需求流量入口,也是交易服務載體,承載了遊戲和社交的可能性,誰能滿足用戶的多元、個性化需求,誰就能在直播賽道突圍。此次百度收購YY直播后,在雙方的生態融合下,百度將為用戶提供形式更加多樣、內容更加豐富的信息、知識與服務,雙方的合作也將為直播賽道帶來新的巨大發展機遇。

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“新千億市值”計劃

2019年初,發布營收破千億的財報后,李彥宏在內部信中激動地表示:“那個能夠做出好產品、那個受用戶喜愛的百度,已經回來了!”

這樣的成績並不讓人意外。但是,營收大增並沒有帶動百度市值同步提升。變革中的百度,需要找到通往下一個千億美元市值的路徑。

現在看來,搭建移動生態是百度新的發展策略,拓展多元商業模式或是實現“千億市值”的重要方式。

從百度的營收結構看,廣告在過去很長一段時間是支撐收入的重要引擎,佔比一度超過80%。近兩年,公司開始調整收入結構,“弱在線廣告化”趨勢明顯。

財報显示,2018年二季度,在線廣告收入211億元,同比上漲25%,佔總營收比重為81.15%;到了2019年二季度,在線廣告收入同比下滑9%,為192億元,佔總營收比重也降至73%;2020年二季度,百度在線廣告收入同比進一步下滑8%,為177億元,佔總營收比重也只有68.07%。

連續三年,百度單季總營收基本維持同一水平,在線廣告收入佔比卻在持續下降,收入結構調整效果初顯。

11月17日,百度發布了截至2020年9月30日未經審計的第三季度財務報。財報显示,報告期內,百度實現營收282億元,歸屬百度的凈利潤達到137億元,營收和利潤均超出華爾街預期。其中,百度核心在線廣告收入184億元;核心非在線廣告收入29億元,同比增長14%。

第三季度,百度直播及短視頻內容迎來增長。其中,百度知識產品直播場次達到了上一季度的八倍;智能小程序在百度APP端內的月活躍用戶數達3.55億,同比增長22%;直播、會員付費等非在線廣告收入成為百度收入增長的重要驅動力。

對此,李彥宏特彆強調:“百度將以獨特優勢,進一步在中國經濟復蘇趨勢中受益。過去幾年裡,百度構建了繁榮、強大的移動生態,為發展非在線廣告業務奠定了堅實的基礎。”

而收購YY直播,或將加快百度在直播行業的布局,使百度營收更加多元化。

前瞻產業研究院發布的《2020年中國視頻直播行業市場規模及發展趨勢分析》(簡稱“《分析》”)显示,隨着網絡基礎設施不斷完善和人們社交及娛樂需求的不斷增長,視頻直播行業規模已經由2015年的64億元增長到了2019年的1082億元,付費用戶也從770萬增加到了3610萬。

值得注意的是,目前在所有視頻直播類別中,泛娛樂仍然是中國視頻直播行業中最大的板塊。《分析》显示,2019年,泛娛樂直播在視頻直播行業中的市場佔有率達到66.9%。這也就意味着,收購YY直播后的百度,將在該領域有更大發展空間。

直播江湖硝煙四起,隨着百度的加入,新老互聯網巨頭都已集齊。有了YY直播助力的百度,能在直播領域掀起多大浪花,值得期待。

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