《和平精英》成新晉“頂流”ip或成下一個現金奶牛?_房屋二胎

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移動吃雞產品成為繼《王者榮耀》之後移動電競領域的“頂流IP”,早已是行業的心照不宣。如今看來,騰訊的《和平精英》算是拿下了最後的勝利。

2019年5月,《和平精英》的正式誕生伴隨着一句在玩家群體廣為流傳的段子:“始於荒野,忠於刺激,敗於和平。”頗為戲謔的段子印證了彼時不得不基於國情作出“閹割”的遊戲內核,也讓玩家們對這部兼容了騰訊系兩部吃雞手游的產品保持觀望態度。

2020年11月,2020和平精英國際冠軍杯(PEC)競演現場,來自世界各地的15支頂尖隊伍中誕生了一支冠軍隊伍——來自PEL的NV-XQF,他們將拿到500萬的獎金。迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位代言人也在當晚引起一波輿論發酵。儘管相較於其他如kpl的電競賽事,PEC稍顯青澀,但在短短一年時間,《和平精英》IP已然完成了一場嶄新的移動IP的電競之旅。

2020年騰訊q3財報數據显示:第三季度網絡遊戲業務總收入達到了414.22億元,比去年同期增長了45%,其中手游業務連續三季度增速超60%,增長主要由包括《和平精英》及《王者榮耀》在內的國內及海外智能手機遊戲的收入增長所推動。

而《和平精英》的絕塵之勢早在更早些時候便已經顯露:疫情期間,據Sensor Tower公布的2020年2、3月全球移動遊戲收入Top10榜單:《和平精英》及其海外版連續兩個月刷新收入記錄,3月該遊戲全球流水超過2.32億美元,《王者榮耀》及其海外版則位於其後,3月全球流水達1.12億美元。《和平精英》的帶動力不言而喻。

從誕生之初飽受爭議,到不斷自我修正與IP開發,如今的2020和平精英國際冠軍杯彰顯着巨大影響力,一路走來,《和平精英》並非一路平坦,卻也成為一個很好的參照範本。在這樣的環境下,一個移動競技IP如何完成從生存土壤到文化土壤的進階?

從版號困境到“優化”難題,

一路跑進“決賽圈”的《和平精英》

2017年,隨着《絕地求生PUBG》在海內外製造了大逃殺的現象級浪潮,中國玩家也開始彰顯出巨大潛力,包括騰訊在內、小米、網易陸續入局“吃雞戰場”。

轉眼間,在國內迎來版號寒冬之前,幸運拿到版號的《光榮使命》、《小米槍戰》、《終結者2:審判日》已經在產品競爭中陸續退出“主戰場”,而跑進“決賽圈”的網易《荒野行動》、騰訊《刺激戰場》則一個專註海外市場,重娛樂輕競技;另一個因遲遲拿不到版號而推遲商業化道路,並在後續被“兼容”,成為了2019年“初入江湖”的《和平精英》。

拿到版號化身為《和平精英》的吃雞遊戲,也同步開啟了堂堂正正的商業化之旅。據Sensor Tower統計:在《和平精英》上線的三天內,中國App Store用戶在iOS版上花費了1400多萬美元(約合9550萬元),平均每日約花費470萬美元(約合3206萬元),創下iOS平台吸金速度最快戰術競技手游的紀錄。

而在同一時期,iOS平台的《PUBG Mobile》的總收入約為220萬美元,這意味着,《和平精英》iOS版的總收入約為“大逃殺原”生IP衍生手游《PUBG Mobile》的6倍。

不到兩年時間,《和平精英》戰績一片飄紅,而成為移動吃雞領域的“霸主”並非一帆風順。“大逃殺”的背景設定顯然不符合社會主義核心價值觀,乘着廣電總局對遊戲內容的監管風暴,在最初的改版優化下,《和平精英》的玩家體驗被大大壓縮。

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於是玩家們能夠在初期的《刺激戰場》看到,“大吉大利,今晚吃雞”變成了“勇者同行,為了和平”、紅色的血變成了符合核心價值觀的綠色、被擊中的选手淘汰後手捧骨灰盒揮手Say goodbye的詭異畫面、跑毒圈變成了跑信號區、印有正能量標語的條幅隨處可見等等,不免讓玩家大驚失色。

儘管在後期的優化中,被擊殺的玩家已經不會再“死亡招手”,勝利界面也變成了更貼近吃雞的“大吉大利,和平精英”,但不免讓人在有些一言難盡的遊戲體驗中對核心價值產生懷疑。

總而言之,一路“跑毒”的《和平精英》在被動經歷了版號寒冬的商業化推遲,與有關核心價值的審查后,無論是疫情期間連續兩個月刷新收入記錄,3個月流水破2.23億元,還是帶動騰訊遊戲環比增長等,《和平精英》開始不斷彰顯着自己在騰訊遊戲版圖中的重要身份。

關於騰訊2020第三季度還有一組輔助數據:根據Sensor Tower數據,2020年8月騰訊《PUBG Mobile》和《和平精英》全球吸金2.21億美元,較2019年8月增長25.5%,蟬聯全球手游收入榜冠軍。其中,中國玩家貢獻了59%的收入,美國和日本玩家分別貢獻9.5%和5.2%。《王者榮耀》則以2.04億美元位居榜單第二。《和平精英》不僅跑進了吃雞戰場的“決賽圈”,也穩步奔跑在騰訊遊戲板塊的吸金力賽道上。

從氪金生態到電競出圈,

《和平精英》憑何“稱王”?

吃雞類手游一向吸金力不俗。根據sensor tower的數據显示,《荒野行動》在2018年全年創造了4.65億美元(約合31.4億人民幣)的總收入,並在2018年成為全年中國出海遊戲中表現最好的遊戲——將近80%的收入由日本玩家貢獻,每位玩家平均消費370美元。而《刺激戰場》的國際版本《PUBG Mobile》自開啟用戶付費以來不到200天的時間內付費總流水就超過了1億美元。

在耕作移動電競土壤上,頭部玩家們也都早早開啟了布局動作。2018年,《刺激戰場》在迪拜舉辦了首個國際性賽事,來自全球6大賽區(歐洲、亞洲、北美、南美、日韓和中國)的20傢俱樂部進行了為期3天的爭奪,總獎金60萬美元。據ESPN報道:這場PMSC共吸引了全球近6000萬的線上觀眾,而就連電競文化相對薄弱的中東地區,現場也先後迎來了近5000名觀眾。

從2019年5月發布電競生態基礎計劃,到2019年10月正式啟動和平精英職業聯賽(PEL),再到現在的PEC以及即將開始的全球總決賽,《和平精英》作為後來者實現了躍進。PEL2020 S3賽季的總獎金已高達2100萬,是國內目前單賽季獎金最高的电子競技職業聯賽。

據報道稱:未來,騰訊電競將會投入兩億元給《和平精英》電競,一方面刺激俱樂部繼續發展高水平賽訓,另一方面意圖用獎金來培養俱樂部生態,讓俱樂部可以獲得可持續的發展動力。

在電競生態之外,《和平精英》同其他熱門遊戲IP相仿,在遊戲內的玩法、商城活動聯動之外,還將推出衍生內容,包括《和平精英》四人小隊官方角色系列動畫短片、《和平精英》漫畫作品等等,並將和《毒液2》聯動。

而包括邀請到迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位明星作為代言人,也印證了這一IP想要實現圈層擴張的決心,近年來,電競市場的火熱催生了不在少數的相關題材影視作品的誕生,作為一類圈層文化,藉助明星代言人的影響力實現破圈是合理舉措。

關於《和平精英》從遊戲出圈到電競生態的布局,我們可以展開無數種想象力,而現階段來看,它更重要的意義或許是,帶領戰術競技類移動電競IP跨入了新的階段,在不斷探索IP商業化及電競生態化的道路上,不斷自我修正並進行狀彈藥填充。

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